Pegasystems introduceert Pega Customer Engagement Studio, een nieuwe werkomgeving voor Pega Customer Decision Hub. De oplossing moet marketingteams helpen om briefings in enkele minuten om te zetten naar gepersonaliseerde 1:1-campagnes, met centrale controle op governance, privacy en compliance.

The Committed Agency is aangesteld als media- en marketingpartner van Digidentity. De samenwerking richt zich op B2B-marketing, mediastrategie en cross-channel campagneplanning, met als doel de zichtbaarheid van Digidentity onder zakelijke beslissers verder te vergroten.

​Nike heeft samen met federaties, creatieve partners en maatschappelijke organisaties de X2 capsulecollecties gelanceerd. Voor Nederland werkt het sportmerk samen met Patta, dat de collectie invult vanuit een eigen perspectief op voetbalcultuur, erfgoed en nationale trots.

Gaby Siera, founder en managing partner van Beautiful Lives, kijkt voorbij dashboards en datapunten. Voor haar begint groei bij menselijk begrip: context, motivatie en gedrag. Tijdens NMD laat ze zien hoe die benadering leidde tot de basis voor een statiegeldapp die jongeren nu blijvend in beweging moet brengen en houden.

Joe Public heeft voor KiKa een nieuwe activatiecampagne ontwikkeld die Nederlanders oproept om zelf in actie te komen voor onderzoek naar kinderkanker. In een reeks spannende trailers worden drie bestaande actievoerders, gebaseerd op echte verhalen, neergezet als KiKa-helden met een missie: zoveel mogelijk geld inzamelen.

Als total video-partner verbindt Ad Alliance merken met het Nederlandse videolandschap. Addressable TV (ATV) biedt adverteerders de mogelijkheid om hun boodschap af te stemmen op specifieke doelgroepen. Wat ATV uniek maakt is de combinatie van het grote bereik en de brandsafe omgeving van TV met de targetingmogelijkheden van digitaal. Hierdoor kunnen adverteerders hun doelgroep effectief bereiken via het vertrouwde scherm. Ruben Davidson, Marketing Analist bij Ad Alliance, legt uit hoe ATV adverteerders helpt om tv slimmer, lokaler en relevanter in te zetten.

De Europese Unie wil dat elk consumentenproduct vanaf 2029 een digitaal productpaspoort (DPP) krijgt. Daarin staat informatie over bijvoorbeeld de herkomst, samenstelling, milieu-impact en verwerking van producten. Studio Anneloes heeft inmiddels zo’n 80 procent van het assortiment voorzien van zo’n productpaspoort en loopt daarmee voorop in de Nederlandse fashionsector. “Door de QR-code te scannen kunnen consumenten in de toekomst bij aankoop ook de afweging maken op basis van transparantie en productinformatie”.

‘In 1882 lieten de Arme Zusters van het Goddelijk Kind een kapel bouwen als onderdeel van hun liefdadigheidsgesticht: De Voorzienigheid. Ruim een eeuw later zag reclamebureau KesselsKramer in dezelfde muren iets nieuws. Wat ooit een plek van geloof, zorg en orde was, werd een huis voor verbeelding, experiment en eigenzinnigheid’, schrijft makelaar Broersma subtiel. Er staat een kerk te koop, niet zomaar eentje. Korte terugblik.

Worstmaker Brandt & Levie introduceert een nieuwe productreeks onder de naam Funky Flavours. De lancering valt samen met het vijftienjarig jubileum van het Amsterdamse merk en markeert een volgende stap in de eiwittransitie. De nieuwe worsten bevatten minder vlees dan gebruikelijk, maar volgens het merk juist méér smaak.

Voetbalfans die tijdens een VAR-check ongeduldig voor de televisie zitten, vormen het big idea van een nieuwe campagne van Snickers. In aanloop naar het WK wordt een Nederlandse variant van de internationale campagne 'It's a sign for Snickers' gepresenteerd, met als blikvanger een remake van het bekende nummer 'Hou je rustig' van Bassie en Adriaan.

Volgens de meest recente editie van de 'OECD-FAO Agricultural Outlook', is pluimveevlees de belangrijkste groeimotor binnen de wereldwijde vleesconsumptie. De onderzoekers verwachten dat kip verantwoordelijk zal zijn voor 62 procent van alle extra vleesconsumptie in de komende tien jaar.

Bij Royal Dutch Jaarbeurs is inclusie geen los thema, maar onderdeel van duurzaam werkgeverschap en toekomstbestendige events. Fleur van den Berg en Roland Schaap vertellen hoe diversiteit en inclusie binnen de organisatie handen en voeten krijgen: van impactteams en leiderschapstrainingen tot stilteruimtes, toegankelijke locaties en kleine keuzes die maken dat bezoekers, sprekers en collega’s zich welkom en gezien voelen.

​Kinderopvangorganisatie Kindergarden heeft De Reclamefabriek geselecteerd als partner voor de verdere professionalisering van haar marketing- en communicatieactiviteiten. Het bureau gaat de organisatie ondersteunen bij onder meer campagnes gericht op het aantrekken van nieuwe ouders en nieuwe medewerkers.

Met een nieuw soundlogo, radio-inzet en podcasts bouwde HelloFresh aan meer dan bereik alleen: aan herkenning, merkvoorkeur en emotionele relevantie. Lea Schollmeyer, Brand Director bij HelloFresh Benelux en Roel Willemsen, Sales Director Talpa Media vertellen hoe audio uitgroeide tot strategische pijler binnen de mediastrategie.

​Blauw heeft een meerderheidsbelang genomen in SponsWatch, een in Stockholm gevestigd bedrijf dat met AI sponsoringexposure meet en waardeert. Met de overname willen de partijen een geïntegreerd sponsorship intelligence platform ontwikkelen dat media-exposure koppelt aan brand impact en commerciële uitkomsten.

Gen Z heeft zoals het een generatie betaamt haar eigen manier van doen. Maar hoe ziet die manier van doen eruit inzake hun financiële positie en blik op de toekomst? Nationale-Nederlanden (NN) is veel bezig om deze doelgroep zo goed mogelijk te begrijpen. The Relevance Group, met onder meer de merken Markteffect en TDA Analytics, helpt hen daarbij met waardevolle inzichten. Thomas Huigen, commercieel directeur bij Markteffect, vertelt hierover.

Magnum heeft het Rijksmuseum voor één avond omgetoverd tot een podium waar mode, kunst, gastronomie en merkbeleving samenkwamen. Met 'World of Magnum' liet het ijsmerk zien hoe een merkverhaal kan worden vertaald naar een multidimensionale ervaring die consumenten, media en culturele influencers onderdompelt in de wereld van het merk.

Het kookboek 'Graankeuken – reis om de wereld in 30 granen' van Peter van Berckel heeft internationaal erkenning gekregen en werd bekroond als beste kookboek ter wereld. De onderscheiding laat zien welke thema's steeds belangrijker worden binnen foodmarketing: authenticiteit, ambacht, herkomst en voedselkennis.

Hoe maak je merkmeting niet alleen overzichtelijker, maar ook bruikbaarder voor strategische keuzes? FrieslandCampina werkt samen met Validators aan een Brand Power-framework dat mind, heart and wallet samenbrengt. Mylène Guilonard (l), Guido Weisfelt en Amy Ly vertellen hoe merkdata verandert van rapportage naar kompas voor groei.

McDonald’s zet groots in op het WK voetbal met een internationale Fifa World Cup-campagne waarin bekende namen als David Beckham, Lamine Yamal en de paarse mascotte Grimace centraal staan. De campagne werd tijdens een global Zoom-call gedeeld met de vakpers.

Ahead Nutrition heeft met melk. gekozen als creatieve partner voor de Nederlandse markt. De Rotterdamse Creative Party gaat het Duitse snackmerk ondersteunen bij creatieve communicatie, social content en opvallende merkuitingen, met als doel de merkbekendheid en vraag in Nederland verder op te bouwen.

Bijna één op de vijf volwassen Nederlanders heeft te maken met verzorgingsarmoede. Volgens Kruidvat en Stichting Armoedefonds gaat het om 3,2 miljoen mensen die dagelijkse verzorgingsproducten zoals tandpasta, wasmiddel en deodorant niet altijd kunnen betalen. Met de Samen-in-Actieweken, van 8 tot en met 21 juni, willen beide partijen extra steun bieden aan financieel kwetsbare gezinnen.

Dorkas Koenen is de nieuwe voorzitter van BvA, het netwerk van merkleiders. Hij volgt Erik van Engelen op, die na de maximale zittingstermijn van zes jaar afscheid neemt als voorzitter.

Retail media schuift op van conversiemachine naar strategisch onderdeel van merkbouw. Tijdens hun sessie ‘Van kanaal naar keuzemoment’ laten Justin Sandee en Stefan Brzozowski van bol zien hoe merken shopperdata, creatie en context kunnen verbinden. ‘Het draait niet om nóg een kanaal, maar om het juiste moment van keuze zelf.’

De een haalt niet eens de ‘twee fantastische dagen’ van de uitzendkracht in de iconische commercial van Tempo Team uit 2018, maar onderstaande job hoppers gaan met hart en ziel voor de lange termijn!

In deel 254 van onze successerie [marketeer] spreken we vandaag Alexandra Groot, CMO van schoonmaakmerk Yokuu B Corp, 'a playful pioneer' voor wie de ene bacterie niet de andere is. Ze vertelt over haar marketingstrategie en wat er op stapel staat. 'Met Yokuu haal je 1 miljard poetshulpjes in huis.'

TOTO is donderdagavond uitgeroepen tot Online Casino van het Jaar 2026. Bij de verkiezing werden 33.487 stemmen uitgebracht, het hoogste aantal sinds de start van de awards in 2023. Ook Unibet, Holland Casino Online en bet365 vielen in de prijzen.

More Nutrition introduceert de nieuwe campagne 'Cheat Smarter', ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Uncle Bill. De campagne is een vervolg op 'All You Can Cheat', dat eind vorig jaar werd gevoerd en richt zich op consumenten die gezonder willen eten zonder verwenmomenten volledig te schrappen.

Op de dag dat het WK begint, spreekt Damian François, CEO van Techonomy, tijdens NMD over fan engagement, data en partnerships bij de KNVB. Als preferred digital supplier helpt Techonomy de voetbalbond om miljoenen voetballiefhebbers te activeren. Maar de lessen reiken verder dan sport alleen.

De Nederlandse buitenreclamebranche droeg afgelopen jaar 144 miljoen euro bij aan de overheidskas. Dat blijkt uit sectoronderzoek van PwC Nederland naar de maatschappelijke en economische waarde van out-of-home-reclame in Nederland.

Met de campagne 'Alleen maar voordelen' wil brancheorganisatie RAI laten zien dat de moderne scooter een volwaardige rol kan spelen in de mobiliteitsmix van zowel particulieren als zakelijke gebruikers.

Met de sessie De aandachtscrisis voorbij wil Dennis Hoogervorst, Research Innovation Expert bij DPG Media, adverteerders anders laten kijken naar media-investeringen. Niet alleen bereik telt, maar vooral de kwaliteit van aandacht. Vertrouwen, context en een gezond mediadieet bepalen volgens hem steeds nadrukkelijker of reclame werkelijk merkwaarde opbouwt.

Otrium en Klarna zetten hun samenwerking kracht bij met een opvallende verpakkingscampagne. Onder de noemer The Art-Boxing ontvangen klanten gedurende ruim een maand hun bestelling in een speciale limited edition verzenddoos, die onderdeel vormt van een kunstwerk van meer dan 500 meter lang.

Wingstop introduceert Club Wingstop, het eerste loyaltyplatform van de Amerikaanse restaurantketen. De wereldwijde campagne rond de introductie is ontwikkeld en geproduceerd door het Amsterdamse Awol Agency en wordt onder meer in de Verenigde Staten uitgerold via social media en streamingdiensten.

Hoe klinkt een beschuitmerk? In de sessie ‘Een merk dat klinkt’ vertellen Karlijn Ordelmans (r) van Bolletje en Willemijn van Hussen van TAMBR hoe een vertrouwd merk een nieuwe auditieve laag kreeg. Over bakmanschap, merkherinnering en de zoektocht naar een geluid dat net zo herkenbaar wordt als rood, Daan en Bolletje.

Deze maand publiceert Dentsu een bijgewerkte editie van hun Global Ad Spend Forecasts. In dit halfjaarlijkse rapport worden de verschuivingen in advertentie-uitgaven per mediumtype in 56 markten onderzocht, en de belangrijkste implicaties die dat heeft voor adverteerders. Maurice Neeskens van Dentsu deelt enkele kerncijfers en belangrijke trends uit deze publicatie.

Samsung introduceert een Europese campagne rond zijn twintigjarige positie als wereldwijd nummer één in tv’s, op basis van Omdia-cijfers uit februari 2026. De campagne, ontwikkeld rond de boodschap ‘Watch it on a Samsung’, koppelt die claim aan het WK 2026 en de traditie waarbij wereldkampioenen een ster ontvangen.

Warmteservice haakt met een nieuwe campagne in op het WK en het gevoel van verbondenheid dat rond Oranje ontstaat. De campagne laat zien hoe medewerkers en klanten, die normaal gesproken voor verschillende voetbalclubs juichen, tijdens het toernooi samen achter hetzelfde team staan.

SnappCar lanceert zijn eerste merkcampagne sinds de oprichting vijftien jaar geleden. Voor de campagne, ontwikkeld met Gardeners, verschuift het deelautoplatform de nadruk van functioneel autogebruik naar de emotionele waarde van vrijheid, spontaniteit en gedeelde mobiliteit.

​Bar-le-Duc introduceert Bar4Bar, een social-first campagne waarmee het mineraalwatermerk zijn positie binnen muziek en festivalcultuur verder wil versterken. De campagne, ontwikkeld door Crocodile Agency, volgt vier opkomende artiesten van hun creatieve proces tot een optreden op de Bar-le-Duc stage tijdens aangesloten festivals.

Duurzame visserij krijgt er een invloedrijke ambassadeur bij. Food-influencer en chef-kok Jamie Oliver gaat samenwerken met het Nederlandse vismerk Fish Tales om met verantwoorde branded content consumenten wereldwijd bewuster te laten kiezen voor duurzaam gevangen vis.

Reizigers die deze maand via Schiphol vertrekken, kunnen zich al voor vertrek onderdompelen in de WK-sfeer. De luchthaven heeft samen met Nike, de KNVB en retailpartner Enticon een tijdelijke Oranje-winkel geopend in Lounge 2, volledig gewijd aan het wereldkampioenschap voetbal van 2026.

Personalisatie is voor veel organisaties geen gebrek aan ambitie, maar een uitvoeringsvraagstuk. Hoe breng je versnipperde data, doelen en klantverwachtingen samen in een relevante ervaring? Glenn van Dam, Chief Revenue Officer, en Alexander de Ruiter, CEO, bij Spotler Nederland, tonen hoe data waarde krijgt door actie, groei en vertrouwen.

Met het WK voor de deur kunnen we allemaal wel wat extra verbroedering gebruiken. 'En hoe doe je dat beter dan met een flinke dosis gezelligheid, een echte feestact én verse brammetjes', stelt snackketen Bram Ladage. Het merk slaat daartoe de handen ineen met de Brabantse feestkoning Gullie en lanceert een gloednieuwe WK-kraker: een actuele vorm van contentmarketing.