SAN Jaarboek 2016: Be Real

Het thema van het Jaarboek 2016 is Be Real, ofwel wees authentiek. In feite hield de SAN met het boek de aanwezigen bij de boekpresentatie – alle SAN juryleden, relaties, sponsors, studenten en media – letterlijk (de cover van het boek is een spiegel) en figuurlijk een spiegel voor. Geraeds: ‘We leven steeds meer in een wereld met een groeiend verlangen naar echtheid, transparantie, persoonlijk contact en beleving. Zo verandert communiceren van ‘talking business’ in ‘talking people’, in gesprekken van mens tot mens. Dat betekent aansluiten op de leefwereld van de klant, zijn taal spreken, herkenbare gevoelens brengen, en de mensen áchter het merk laten zien.’

Volgens Geraeds is het merk niet langer een doel op zich, maar de brenger van een verhaal. ‘Storytelling is relevanter dan ooit. Want dat ís communicatie van mens tot mens, over situaties die we allemaal meemaken, en die ons raken omdat ze de essentie van het bestaan in al zijn imperfectie voelbaar maken.’ De discussie in het marcom-vak zou zich volgens SAN de komende tijd moeten richten op de betekenis hiervan voor het bereiken van de klant en het bouwen van een merk.

Laurentien van Oranje hield het publiek ook een spiegel voor als voorzitter van de Missing Chapter Foundation en van de Raad van Kinderen als onderdeel van de Foundation. Deze raad is bedoeld om kinderen structureel mee te laten denken met bedrijven en organisaties over strategische en maatschappelijke vraagstukken. Kinderen leren meedenken over de wereld om hen heen, besluitvormers ontdekken nieuwe denkrichtingen en leraren worden geïnspireerd door de creatieve denkkracht van hun leerlingen. Sinds 2001 zet prinses Laurentien zich ook in voor de bevordering van alfabetisering. Zij richt zich op projecten die als doel hebben de laaggeletterdheid onder volwassenen te bestrijden.

SAN Jaarboek 2016: fotografie Gerry Hurkmans, thema en interviews Toine Al, ontwerp en concept Henny van Eck ontwerpers