Marketeer, wat is jouw rol in de nacht?

Een conferentie die aandacht besteedt aan bijvoorbeeld onderwerpen als duurzaamheid en social change is ADE Green (aanstaande woensdag 18 oktober in DeLaMar Theater), gesponsord door Absolut Vodka en ge-coproduceerd door Nachtlab Agency. Absolut is een voorbeeld van een merk dat voor en tijdens ADE in de volle breedte aanwezig is.

Brand manager Marie-Laure Raadsen: ‘Voorafgaand aan ADE hebben we de #ThisIsOurHouse-campagne gelanceerd. In die video herinneren we fans van het nachtleven in Nederland aan de fundamentele waarden van de housecultuur: gelijkheid, inclusiviteit en vrijheid van expressie. Daarnaast is Absolut presenting partner van ADE Green 2017, het dagprogramma dat zich richt op de maatschappelijke veranderingen in het nachtleven, waar ook wordt stilgestaan bij het belang van het nachtleven in het bereiken van gelijkheid en hoe clubs niet alleen functioneren als veilige haven voor gelijkgestemden, maar ook als creatieve broedplaats voor de hedendaagse popcultuur. Er werken veel jonge mensen in de dancescene, die schitterende projecten opstarten om binnen deze scene impact te maken, bijvoorbeeld door festivals duurzamer te maken. Wij zijn dus juist op zoek naar zulke initiatieven om hieraan een steentje bij te dragen.’

Marketeers die dus twijfelen om ‘iets’ met ADE te doen, al dan niet volgend jaar, geeft Raadsen het volgende advies: ‘Onderzoek de mogelijkheden die het event te bieden heeft. Er zijn zoveel verschillende aspecten die tijdens deze vijf dagen aan het licht komen. Naast muziek is ADE ook een schitterend platform voor bijvoorbeeld visuele techniek. Plak niet alleen je logo erop, zoek dat deel van ADE dat jouw merk versterkt en zo bijzonder maakt. Dan is je link met ADE en de doelgroep pas ‘echt’. Spread the word!’

Nieuwe ontmoetingen
Nachtlab Agency, dat zichzelf omchrijft als ‘experiential agency’, heeft ADE Green geholpen met de ontwikkeling van de huisstijl en het betrekken van Absolut bij het platform. Nachtlab werkt vaker voor drankmerken, hoewel eigenaar Sylvester Lindemulder ook wel de stap naar bijvoorbeeld sportmerken zou willen maken, maar dat moet dan wel een merk zijn dat durft; het nachtleven heeft nog altijd te kampen met een wat ongezonde reputatie. ‘Dat stigma is mij inderdaad bekend, maar vergeet niet dat zaken als nieuwe ontmoetingen, creativiteit, kunst en inspiratie de kracht zijn van de nachtcultuur. Dat zijn aspecten die voor jongeren en daarmee marketeers razend interessant zijn. Dat gevoel van avontuur, het ontwikkelen van je eigen identiteit buiten het alledaagse... Het zijn momenten waarin jongeren ontvankelijk zijn voor verandering en nieuwe ideeën. Merken kunnen daar mooi op inspelen. Ik probeer marketeers dus ook altijd uit te dagen: wat is jouw rol in de nacht?’ 

Dit artikel verscheen eerder in MarketingTribune #17.