Onderzoek: Feyenoord populairder dan Ajax bij Nederlands publiek

Beerda: ‘In 2012 en 2016 was Feyenoord ook nipt de favoriete club onder Nederlanders, maar PSV stond nog nooit boven Ajax. Al voordat Feyenoord de landstitel veroverde en PSV de KNVB Beker streefden de Rotterdamse en Eindhovense club hun Amsterdamse concurrent voorbij in populariteit. De gemiddelde Nederlander roemt de club nog steeds om het beste, creatiefste spel in het mooiste stadion van het land, maar qua sympathie bungelt Ajax onderaan de lijstjes, mede door de mensen die er werken en de sfeer tijdens de wedstrijden.’

Hendrik Beerda: ‘Ajax Vrouwen bezit wel die mix van topkwaliteit en sympathie’

Uit het onderzoek blijkt dat de Ajax Vrouwen de kracht hebben om het beschadigde imago te herstellen. Beerda: ‘Het vrouwenelftal bezit de bijzondere mix van topkwaliteit én sympathie. De clubleiding doet er dan ook goed aan om het eerste vrouwenelftal maximaal in de publiciteit proberen te krijgen. Door het recent behaalde landskampioenschap lijkt dit niet al te moeilijk.’

 

Populairste sportclubs in 2023 + positie in 2022

1.      (2)   Feyenoord

2.      (3)   PSV

3.      (1)   Ajax

4.      (6)   FC Utrecht

5.      (9)   Sparta Rotterdam

6.      (4)   AZ

7.      (7)   FC Twente

8.      (11) Willem II

9.      (5)   Vitesse

10.    (10) FC Groningen

 

Populariteit wordt in het onderzoek gemeten aan de hand van naamsbekendheid, waardering en binding.

Willem II sterkste groeier in populariteit sinds 2010

Beerda: ‘Sinds de eerste meting van het onderzoek maakt Willem II de sterkste stijging door qua populariteit. Terwijl de Tilburgse voetbalclub in 2010 nog genoegen moest nemen met de 18e positie staat Willem II nu in de nationale top-10 en neemt hierin de 8e plaats in.’

Hockeyclub Bloemendaal favoriete sportclub buiten voetbal

Dat voetbal veruit de geliefdste sport voor de Nederlander is, blijkt duidelijk uit de ranglijst van favoriete sportclubs. Pas op de 29e plaats staat de eerste niet-voetbalclub: Hockeyclub Bloemendaal. Net erboven, op plek 28, staat de Utrechtse omni-sportvereniging Kampong, waarbij een groot deel van de leden voetbalt.

 

Populairste sportbonden & -koepels

1.      KNVB

2.      NOC*NSF

3.      KNSB

4.      Judo Bond Nederland

5.      Atletiekunie

6.      KNZB

7.      KNWU

8.      KNLTB

9.      KNHB

10.    Nevobo

11.    KNGU

12.    NGF

13.    KNBB

14.    NHV

15.    KNHS

16. KNKV

 

Populairste sportclubs & -teams

1.      Feyenoord

2.      PSV

3.      Ajax

4.      Nederlands voetbalelftal Vrouwen

5.      Nederlands voetbalelftal Mannen

6.      FC Utrecht

7.      Sparta Rotterdam

8.      AZ

9.      FC Twente

10.    Willem II

11.    Vitesse

12.    FC Groningen

13.    NAC

14.    sc Heerenveen

15.    Excelsior Rotterdam

16.    ADO Den Haag

17.    De Graafschap

18.    Go Ahead Eagles

19.    Team Jumbo-Visma

20.    PEC Zwolle

21.    Fortuna Sittard

22.    N.E.C.

23.    Nederlands hockeyteam Vrouwen

24.    Heracles Almelo

25.    FC Emmen

26.    SC Cambuur

27.    RKC Waalwijk

28.    Roda JC Kerkrade

29.    FC Volendam

30.    Nederlands hockeyteam Mannen

31.    VVV-Venlo

32.    Ajax Vrouwen

33.    MVV Maastricht

34.    SV Kampong

35.    HC Bloemendaal

36.    Schaatsteam Reggeborgh

 

Populairste sportevenementen en -competities die (wel eens) in Nederland plaatsvinden

1.      Elfstedentocht

2.      Olympische Spelen

3.      WK Voetbal

4.      Vierdaagse Nijmegen

5.      Tour de France

6.      EK Voetbal

7.      Eredivisie

8.      Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix

9.      UEFA Champions League

10.    TT Assen

11.    Giro d'Italia

12.    UEFA Europa League

13.    Amstel Gold Race

14.    Johan Cruijff Schaal

15.    TOTO KNVB Beker

16.    Keuken Kampioen Divisie

17.    NN Marathon Rotterdam

18.    WK Hockey

19.    Dutch Open

20.    WK Volleybal

21.    ISU EK Allround & Sprint Schaatsen

22.    ABN AMRO Open

23.    ISU WK Allround & Sprint Schaatsen

24.    Jumping Amsterdam

25.    Daikin NK Afstanden Schaatsen

26.    TCS Amsterdam Marathon

27.    FBK Games

28.    ASICS NK Atletiek

 

Populairste sportaccommodaties

1.      Rotterdam Ahoy

2.      De Kuip

3.      Johan Cruijff Arena

4.      Thialf

5.      GelreDome

6.      Philips Stadion

7.      Olympisch Stadion Amsterdam

8.      Papendal

9.      CM.com Circuit Zandvoort

10.    Abe Lenstra Stadion

11.    Goffertstadion

12.    AFAS Stadion

13.    Stadion Galgenwaard

14.    De Uithof

15.    Jaap Eden IJsbaan

16.    De Grolsch Veste

17.    Euroborg

18.    De Adelaarshorst

19.    Covebo Stadion - De Koel -

20.    Wagener Stadion

Onderzoek onder 66.000 respondenten sinds 2010
Het Sportsector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 uitgevoerd. Sindsdien zijn 66.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbenden en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.