[column] Innovaties bieden marketingkansen voor automobielbranche

Of wat dacht je van de zijruit die dient als mobiele billboard voor voorbijgangers. De advertenties die worden getoond zijn gebaseerd op de locatie waar de auto zich bevindt.

Met AR kunnen klanten hun favoriete automodel, kleur en specificatie bekijken door het digitale beeld van de auto op de echte wereld te projecteren. Ze kunnen een kijkje nemen in de ‘virtuele auto’ en een beslissing nemen. AR is niet alleen een toegevoegde waarde voor consumenten, maar autobedrijven kunnen hiermee ook een nieuwe koopervaring aanbieden. Bedrijven integreren AR ook met social media om overtuigende marketingcampagnes te creëren.

Met behulp van SLAM (Simultaneous Localization And Mapping)-technologie kan de autodealer de 360 graden-impressies van de auto projecteren en kan een gebruiker rondlopen alsof het een echt voertuig is. Dat is nog niet alles, met behulp van een verbeterd computer vision ecosysteem kan de koper ook een virtuele testrit maken. Diverse autobedrijven experimenteren met AR-technologie. Binnen de automotive sector staat het eigenlijk nog in de kinderschoenen, maar de komende jaren zal dit verder gaan groeien. Aan de hand van enkele voorbeelden laten we zien wat al mogelijk is.

Augmented reality met de Microsoft Hololens in showrooms

In het verleden heeft Volvo in showrooms gebruik gemaakt van de Microsoft Hololens. Klanten konden een testritje maken door middel van AR. Zo was het mogelijk voor klanten om 3D-modellen van Volvo’s S90-model te bekijken en uit elkaar te halen of virtuele testritjes mee te maken.
Recent heeft Toyota gebruik gemaakt van AR om te laten zien hoe de hybride aandrijving werkt. Door gebruik te maken van AR kunnen consumenten niet alleen onder de motorkap kijken, maar ook onder de hele auto. Met de Microsoft Hololens is het mogelijk om de Toyota C-HR te bekijken. Door middel van objectherkenning legt de app een virtuele laag over de auto waardoor consumenten kunnen zien hoe de hybride aandrijving werkt.

De Audi VR-experience in showrooms

Audi heeft een showroom speciaal met VR. De Audi VR-experience begint met het online configureren van een Audi. Dit kun je doen bij de Audi-dealer of gewoon vanuit huis met behulp van de configurator op de website van Audi. Wanneer je de gewenste auto hebt geconfigureerd, dan ontvang je een code. Vervolgens krijg je een speciale VR-headset op, waarmee je jouw droom-Audi bij de dealer in virtual reality kunt bekijken. Je kunt om de auto heen lopen, plaats nemen achter het stuur en een kijkje in het interieur nemen van je toekomstige auto. Klanten kunnen kiezen voor diverse omgevingen. Zo wordt de VR-omgeving versterkt door licht- en geluidseffecten. Dankzij de x-ray vision is het ook mogelijk om de Audi onderhuids te bekijken.

Dit artikel is geschreven door Marthijn van Oostveen, contentmarketeer bij Toiopleidingen.nl.