[Onderzoek] Marketeers in UK bang voor IT-revolutie

Van de marketeers vindt 73 procent dat zij persoonlijk verantwoordelijk zijn om zich aan te passen en de veranderingen in hun vak bij te houden, en een vergelijkbaar aantal zegt dat ze de nieuwe technologie hoognodig moeten invoeren om succesvol te zijn. Bijna de helft (48%) maakt zich daar zorgen over en 40 procent vindt dat ze de vaardigheden missen om hun vak goed uit te oefenen. Hoewel veel marketeers het op peil brengen van hun vaardigheden belangrijk vinden, vindt 41 procent dat je het ook heel goed kunt leren via experimenteren en trial and error.

Intuïtie en/ of technologie
Verder is meer dan de helft bezorgd dat hun bedrijf de snelheid niet aankan, met een gebrek aan middelen (41%) en opleiding in marketingvaardigheden (30%) als de voornaamste hindernissen op weg naar succes. Hoewel de marketeers in de UK het er algemeen (59%) over eens zijn dat marketing behoefte heeft aan een fundamentele verandering, geloven ze toch dat ze hun beslissingen moeten maken met een mix van intuïtie (55%) en het gebruik van nieuwe technologieën (58%).

Relevant blijven
John Watton, Adobe’s marketing directeur EMEA zegt: ‘Het wordt steeds moeilijker voor marketeers om relevant te blijven als de technologie het vak zo letterlijk een ander gezicht geeft. Ondanks hun zorgen om bij te blijven zijn de marketeers als geheel toch positief over de nieuwe kansen die er ook voor ze ontstaan. Als de tools en de technologie zo snel veranderen is het altijd moeilijk om je vaardigheden in hetzelfde tempo op peil te houden. Marketeers die succes willen hebben moeten dapper zijn, experimenteren, samenwerken met andere afdelingen in hun bedrijven en blijven vertrouwen op hun marketing instinct.’ (Bron: b2bmarketing.net)

Op deze site staat het hele rapport.