B2B branding van DSM: een merk met een purpose

Van Haastrecht stelt vragen aan de orde als: Hoe kom je van een papieren exercitie naar actie? Hoe maak je een gedachtegoed levend en hoe maak je de belofte van je merk waar? Hierbij vast een voorproefje. ‘Het bedenken van een purpose is één, het waarmaken is een tweede. Een essentiële stap is om dit ook in je producten tot uiting te laten komen en andere stakeholders zich te laten verenigen achter ons gedachtegoed. Het silo-denken is voorbij. We moeten samenwerken in de keten door te ondernemen op basis van gedeelde waarde. Alleen dan verbeteren we werkelijk de kwaliteit van leven.’

Humanizing Science
Hoe zet je nu samen met je stakeholders, iets op de agenda van overheid en eindconsument.
DSM dat dat als volgt en geeft wetenschappers een platform die met hun onderzoek bijdragen aan een maatschappelijk doel als klimaatverbetering of voedselvoorziening. Door wetenschappers en hun werk een gezicht te geven brengt DSM ze dichter bij mensen. Het merk lanceerde een mini-film over Unsung Heroes of Science . Hierin worden vijf wetenschappers en hun uitdagingen zichtbaar. De video is inmiddels meer dan drie miljoen keer bekeken op verschillende platforms.

Publiekelijk stelling nemen
DSM vormt coalities met gelijkgestemden binnen de keten. Ze voert gesprekken met overheden, beleggers, leveranciers en afnemers om ze te inspireren met hun visie. In december vindt de Klimaattop plaats in Parijs. Leiders van landen en organisaties bespreken daar de toekomst en
oplossingen voor het klimaatprobleem. In de aanloop naar de klimaattop deelde DSM tezamen met andere bedrijven haar ambities in de Financial Times om haar issues nu al te agenderen.
Tijdens de PIM sessie deelt Van Haastrecht meer concrete initiatieven die DSM onderneemt om de kwaliteit van leven te verbeteren. Richting 2020 zal iedere organisatie een sterke merkgedachte op een inspirerende manier uit moeten dragen. Een merk komt niet alleen tot uiting door communicatie, marketing en strategie, maar misschien nog wel meer door de bedrijfscultuur. DSM laat zien hoe je als merk kunt navigeren met een moreel kompas. Meer weten? Schrijf je dan in op deze site!