B2b marketeers moeten programmatic advertising omarmen

1. Het is de toekomst
Alleen al dit jaar is programmatic in de VS verantwoordelijk voor meer dan 22 miljard dollar (elk jaar komt daar bijna 40 procent bij). Dat is niet het soort cijfer dat aangeeft dat het wel snel over zal zijn. Natuurlijk ligt dit getal in Nederland veel lager, maar de opwaartse trend is vergelijkbaar. Programmatic is verantwoordelijk voor 70 procent van alle display inventory: zo zal digital advertising in de toekomst worden geleverd: dat staat vast.

2. Het vult je content aan
Hoewel in b2b veel meer nadruk ligt op content creatie dan op rechttoe rechtaan reclame moet je je door deze zin niet van de wijs laten brengen. Programmatic advertising vult de leemten tussen search en social media, die allebei belangrijk zijn om de mensen die je kent jou of je aanbod te laten vinden. Maar voor degenen die nog niet weten dat ze je nodig hebben biedt programmatic advertising een grote kans om nieuwe ideeën te ontdekken.

3. Het is super gericht
Maak je geen zorgen dat je betaalt voor impressies die waarschijnlijk nooit iets opleveren. B2b marketeers hebben altijd het voordeel gehad dat ze hun doelgroep precies kennen, en programmatic is hét voorbeeld van een internet dat volwassen wordt als plaats waar merken en doelgroepen samenkomen voor hun beider voordeel. Zichtbaarheid, meetbaarheid en ROI zijn de kern van programmatic advertising: en dat moet elke b2b marketeer als muziek in de oren klinken.  

Tot zover de tips van Ales Aspinall. (Bron: b2bmarketing.net)