Trump en het belang van een goed relatiegeschenk

PromZ.live is volgens Swaab het jaarlijks podium voor de relatiegeschenkensector, een branche die weinig in de publiciteit is, maar waar iedereen ongemerkt heel veel mee te maken heeft. ‘Ga maar na: een gemiddeld huishouden heeft 9 promotionele items in huis, elke grootgrutter zet spaaracties in de vorm van moestuinpotjes, wuppies, flippo's, messensets en iedereen vindt promo’s leuk om te geven en te krijgen.’

1,5 miljard

Volgens Swaab maakt vrijwel het hele bedrijfsleven - van mkb tot multinationals - gebruik van promotionele producten. ‘Denk aan de bierbeugeldoptafels, speakerkratjes en vele andere ludieke spaaracties die A-merken inzetten. En de eindejaarsgeschenken en kerstpakketten voor relaties en medewerkers. De relatiegeschenkenbranche is goed voor een jaaromzet van 1,5 miljard en er zijn zo'n 2000 gespecialiseerde bedrijven in actief.’

Marketeers

Lopen marketeers nog warm voor promo en gadgets? ‘Uiteraard vind ik dat nog te weinig. Ons vakgebied heeft nog steeds geen geweldige naam. Soms ook absoluut terecht, want niet alles is even goed. Maar wat vaststaat is dat de meerwaarde van promo/gadgets groot kan zijn. Het is een goed promotiemiddel voor allerlei activaties. Het tast je verkoopprijs niet aan. De gadget moet wel bij het product passen en geen rotzooi zijn, want anders kan het meer slecht dan goed doen voor je merk. Overigens is er dit jaar speciaal voor marketeers een actiemarketingplein, waar zij hun actiemarketingcampagne gratis kunnen laten beoordelen door specialisten van vakorganisatie DeMeter.’

PromZ.live een toonzaal vol met de nieuwste promotionele producten, gadgets en relatiegeschenken. Er nemen 200 bedrijven aan deel. Deze leveranciers hebben de afgelopen maanden wereldwijd beurzen bezocht om originele giveaways te vinden die passen in de huidige tijdsgeest. Dit jaar is er veel veranderd aan de beurs die voorheen als PromZ Event door het leven ging. Swaab: ‘Wij hebben gekozen voor een opzet die vergelijkbaar is met een festival. In plaats van podia zijn er diverse zones waarin vergelijkbare leveranciers zijn gegroepeerd. Er is veel ruimte voor ontspanning en educatie; een combinatie van die twee vind je in onze silent seminar lounge.’