[interview] 'Nee leren zeggen tegen werk dat niet helemaal in ons straatje past'

Wat doet Sizzer precies?
Je kent misschien de Heineken-commercials uit de covid-periode of de award winnende Diesel-campagnes? Daar maken wij de muziek voor. Als music agency bieden we Search, Bespoke en Licensing aan voor bureaus en merken.

Hoeveel creatieve vrijheid krijgen jullie?
Je kunt je afvragen hoe belangrijk dit uiteindelijk is. Het gaat ons vooral om het samenwerken. Als het inhoudt dat wij creatieve vrijheid moeten nemen, dan doen we dat. Als de klant een specifiek nummer in gedachten heeft, dan denken we mee in het proces en regelen wij dat het er komt. Er wordt vaak gesproken over volledige creatieve vrijheid, maar in de praktijk zie je toch dat kaders goed werken. Bij volledige vrijheid sla je sneller de plank mis. Vooruit denken en risico durven nemen binnen een bepaald kader vraagt vaak om meer creativiteit. Uiteindelijk werk je natuurlijk met een bepaald type opdrachtgever. Dit zie je ook aan onze klandizie. Wij hanteren een bepaalde stijl of een bepaald handschrift, niet voor iedereen geschikt. Juist daarom worden wij gebeld voor specifieke opdrachten. Nee leren zeggen tegen werk dat niet helemaal in ons straatje past, zorgt er uiteindelijk voor dat de volgende klus vaak perfect past. Onder de streep draait het allemaal om samenwerking, elkaar helpen.

Wat onderscheidt jullie van je concurrentie?
Je moet in onze branche geen consultant willen zijn, in essentie gaat het om de collaboratie. Op dit front hebben we als Sizzer een unieke positie. We draaien al jaren mee in de industrie en deze ervaring steunt ons enorm in het werkproces. We claimen zo nu en dan de creatieve outcast-positie, een stukje panache, uiteraard zonder de vreemde eend in de bijt te zijn. Vanuit deze positie regelen we het gewoon, dit wordt enorm gewaardeerd.

Is er verschil tussen de manier van werken in Nederland en in het buitenland?
Elk land werkt uiteraard anders: Italië gaat het snelst, de VS brengt de grootste klussen en Duitsland is het meest stabiel. Hiervoor moet je de juiste mensen in dienst hebben en met een beetje geluk de balans weten te bewaren.

De awards gaan vaak naar de grote partijen en jullie staan alleen op de aftiteling; hoe voelt dat?
Het is wellicht ietwat minder egostrelend, maar zoals eerder gezegd betekent samenwerking alles voor ons. We zijn onderdeel van een groter project of proces en zien dit als fair play. Hierbinnen kiezen we er wel voor vaker zelf werk in te sturen bij specifieke muziekcategorieën. Dit heeft afgelopen jaar tot veel succes geleid, waaronder betrokkenheid bij 21 Leeuwen in Cannes en daar zijn we trots op.

Hoe groot is jullie invloed in de marketingwereld?
Zonder ons had de marketingwereld ook bestaan, we pretenderen niet de as van het geheel te zijn. We kunnen echter zeker stellen dat we binnen de industrie meer dan op prijs worden gesteld en veel mensen blij zijn met het bestaan van Sizzer. Dit uit zich door de mooie projecten waarop we mogen werken.

Expertise: Search, bespoke, licensing & vault
Ambitie: ‘Sizzer is waar het beste werk gemaakt wordt, op wereldniveau’
Aantal fte: ‘Het voelt als 10.000, maar dan door een klein team’
Standplaats: Amsterdam en Berlijn
Klanten: Creative agencies en preferred supplier voor Heineken

Dit artikel verscheen eerder in MarketingTribune 16, 2021, met als thema 'Ode aan de makers'.