[column] Kracht

Wel zie ik dat ze een ander talent hebben: het vermogen om anderen de maat te nemen, zonder zelf verantwoordelijkheid te nemen voor het oplossen van belangrijke thema’s. Het gebeurt niet eens stiekem. Voor het oog van het publiek tonen ze hun ware aard. De arrogantie om dat te kunnen én willen zegt veel over de cultuur waar ze deel van uitmaken. Het is de hoogste tijd voor marketeers in de politiek.

Leer van een marketeer

Marketeers weten namelijk als geen ander dat reputatieschade het ergste is wat je merk kan overkomen. Gebeurt het toch? Dan is stilzitten als je geschoren wordt het devies. Niet van je afbijten, geen weerwoord geven, en al helemaal niet je pijlen proberen te richten op een ander. Nee, je moet verantwoordelijkheid nemen en analyseren wat je kunt leren van een geknakte reputatie. Om daarna op te krabbelen en, met behulp van de nieuwe inzichten die je hebt opgedaan, laten zien wat je hebt geleerd van de schade die je hebt opgelopen.

Een goede markteer ziet altijd kansen, ook na een crisis.

Om dat inzicht te bespoedigen is reflectie en stilte noodzakelijk. Rust en tijd om na te denken.

Twee tips die mij hebben geholpen in stressvolle situaties

Als marketing-expert die niet bepaald bekend staat om zijn stille inborst heb ik een manier gevonden om mezelf tot stilte en rust te manen in stressvolle situaties. Er zijn twee dingen die mij hierbij helpen: yoga en het heelal. De heilzame werking van yoga is voor veel mensen inmiddels bekend terrein, de tweede tip verdient iets meer uitleg. In situaties waarin ik word overspoeld door een zekere vorm van paniek denk ik aan de aardbol die met duizelingwekkende snelheden om zijn eigen as en de zon draait. En of dat nog niet genoeg is, het hele zaakje schiet met een niet in een getal uit te drukken snelheid het heelal in.

We maken dus dagelijks een ritje in de meest waanzinnige kermisattractie, een turbopoliep is een lachertje vergeleken hiermee, die we ooit hebben gezien.

En toch blijven we er kalm onder, we merken niets, helemaal niets.

Zwaartekracht

Het is de zwaartekracht die ons op zijn plek houdt. Maar er zijn nog veel meer krachten waar we gebruik van kunnen maken in het oog van de storm. Wilskracht bijvoorbeeld. Want elke marketeer weet: de aanhouder wint,… altijd. Ook van politici die van Mars lijken te komen.

Peter de Boer is freelance allround branding specialist/creative director, medeoprichter van biermerk WIllsArk en adviseur bij contentmarketing- en PR-bureau Mediatic. Na een studie kunstgeschiedenis koos hij voor een carrière in marketing en vormgeving en schopte hij het tot boardmember bij Saatchi & Saatchi. Hij was co-founder van Onna-Onna, visiting faculty bij THNK.  Hij is zowel gefascineerd door merken die trouwe fans weten te creëren als het ongekende realisme van de Vlaamse primitieven. Peter schreef deze column op persoonlijke titel.

Foto credit: Charlotte Coneybeer