• Home
• Nieuws
  • Branding
  • Consument & Trends
  • Creatie
  • Reclame & Media
  • CRM
  • Product Development
  • E-Commerce
  • Direct Marketing
  • MTXL
• Magazine
  • In dit nummer
  • Archief
  • Meningen
  • Adverteren
  • MTXL
• PersTribune
  • Persberichten plaatsen
• VacatureTribune
  • Over VacatureTribune
• Abonneer nu
• Events
• ContentPartners
• Partners
• Columnisten
• De praktijk

Metro wint van Spits
Trekt Metro, Spits of De Pers meer aandacht? Voor deze Battle onderzochten we deze drie merken (N = 500).

Metro meest gekozen krant
Metro is favoriet en wordt het liefst gelezen door 15% van de steekproef. 11% kiest voor Spits en 3% voor De Pers. De Pers wordt het meest gewaardeerd. Deze krant heeft de hoogste Net Promotor Score (-15,1), gevolgd door Metro (-21,5) en Spits (-23,5). Detail: Spits verslaat De Telegraaf (-36,4). Het lijkt erop dat de dochter aantrekkelijker is dan de bekende moeder.

Sterk en slim
Metro heeft de sterkste breinpositie veroverd. De krant heeft de meeste positieve eigenschappen en voordelen. Spits volgt op korte afstand en De Pers heeft het nakijken. De merkidentiteit komt terug in de reacties van fans (mensen met een voorkeur voor één van de drie). Zo hechten fans van Metro meer aan objectiviteit en entertainment dan fans van Spits. Zij baseren hun keuze vooral op vorm en verkrijgbaarheid.

Interactie geen must
Metro wint deze merkenstrijd. Het merk claimt succesvol ‘kort, bondig nieuws’ en ‘entertainment’. Spits volgt op korte afstand. Een minderheid heeft behoefte aan ‘spitsvondigheid’. ‘Interactie’ komt niet naar voren in merkbeelden en behoeften. Crowd wisdom is mooi, maar het lijkt lezers meer om wisdom te gaan en niet om crowds. En De Pers? Tja, een zeer bescheiden positie in het hoofd van de doelgroep. De ambities van De Pers sluiten goed aan op lezersbehoeften. De Pers strijdt daarin vooral met Metro. Metro wint de slag, de strijd gaat door.

Downlaod het uitgebreide merkonderzoek
Het uitgebreide merkonderzoek download u hier: Battle of the Brands - Metro, Spits, De Pers (Inclusief de reacties vanuit de merken zelf)

Battle of the Brands
MarketingTribune verzorgt tweewekelijks in samenwerking met Synergie, MindWorld en GMI een Battle of the Brands. In de print steeds de een verschijningsweek de drivers en merkidentiteit, in de volgende verschijningsweek gevolgd door het merkbeeld van de merken. Online vindt u het uitgebreide merkonderzoek.