• Home
• Nieuws
  • Branding
  • Consument & Trends
  • Creatie
  • Reclame & Media
  • CRM
  • Product Development
  • E-Commerce
  • Direct Marketing
  • MTXL
• Magazine
  • In dit nummer
  • Archief
  • Meningen
  • Adverteren
  • MTXL
• PersTribune
  • Persberichten plaatsen
• VacatureTribune
  • Over VacatureTribune
• Abonneer nu
• Events
• ContentPartners
• Partners
• Columnisten
• De praktijk

Battle of the Brands: Saab, Alfa of Citroen

Redt Spyker onze merktrots door Saab over te nemen? GMI, MindWorld en Synergie vergeleken de merkkracht van Saab met Citroen en Alfa Romeo. Hier de samenvatting, winnaar en het volledige merkonderzoek, inclusief een reactie van de merken.

Merkpercepties
De spontane merkassociaties leveren een teleurstellend beeld op voor Saab en Citroen. Saab wordt wel spontaan het meest unieke merk genoemd met een positief gevoel. Echter, in het merkbeeld is dit vervolgens nauwelijks onderbouwd. Degelijk, betrouwbaar en veilig (was dat geen Volvo?), dat is het. Spyker wordt door 20% van de mensen verbonden aan Saab. Het oordeel: neutraal. Saab is dus geen Nederlands merk. Het merkbeeld van Citroen bevat unieke sporen van comfort en innovatie. Sterk zijn deze helaas niet. En Alfa Romeo? In lijn met de merkidentiteit wordt het merk gewaardeerd of gehaat om de sportiviteit en het design.

Merkkracht & breinpositie
Aantal merkassociaties, gevoelslading en type resulteert voor alle drie merken in min of meer vergelijke breinposities. In vergelijking met andere automerken zijn geen van deze drie sterk.

Saab is het meest unieke merk in deze ‘brandbattle’. Maar alleen uniciteit maakt nog geen sterk merk. Duidelijke USP’s ontbreken in de beleving. Voor Citroen geldt dit nog veel sterker. Alfa Romeo heeft een duidelijke identiteit die terugkomt in de merkpercepties. Bovendien biedt deze identiteit voldoende potentie. Alfa wint dan ook deze ‘brandbattle’.

Downlaod het uitgebreide merkonderzoek
Het uitgebreide merkonderzoek download u hier:  Battle of the Brands - Saab, Citroen of Alfa (Inclusief de reacties vanuit de merken zelf)

Battle of the Brands
MarketingTribune verzorgt tweewekelijks in samenwerking met Synergie, MindWorld en GMI een Battle of the Brands. In de print steeds de een verschijningsweek de drivers en merkidentiteit, in de volgende verschijningsweek gevolgd door het merkbeeld van de merken. Online vindt u het uitgebreide merkonderzoek.

Volgende keer in Battle of the Brands
Gratis dagbladen: Spits, Metro en De Pers.