TBWA\Neboko wint Dutch PR Award voor campagne Budget Bejaardenhuis

In augustus 2013 sprak Nederland schande van het plan om de Koepelgevangenis van Breda om te toveren in een Budget Bejaardenhuis. Op het hoogtepunt van de controverse werd in RTL Late Night het ware doel onthuld: Delta Lloyd vindt dat het publiek zich kritischer moet buigen over zijn pensioen, omdat 70% van Nederland pas over hun pensioen nadenkt als het te laat is.  

Het Budget Bejaardenhuis is bedacht en uitgevoerd door TBWA\Neboko. De Dutch PR Awards Jury sprak van een hele sterke executie van alle ingezette middelen. Een stunt, gevolgd door PR en een landelijke advertentie zorgde dat Nederland het niet alleen had over de stunt, maar daadwerkelijk na ging denken over de boodschap van Delta Lloyd. Simon Neefjes: 'Deze case laat zien waar TBWA\Neboko sterk in is: disruptieve benadering en invulling van communicatie.'

Annette Reijersen, manager Brand en Strategy van Delta Lloyd: 'Wij wilden dit maatschappelijke onderwerp agenderen bij het grote publiek zodat mensen kritisch kijken naar hun pensioen. Wij proberen pensioenen zo inzichtelijk mogelijk te maken, soms is er echter meer voor nodig om mensen aan het denken te zetten.'

De jury van de PR Awards prees tijdens de uitreiking de durf van Delta Lloyd om op deze manier het Nederlandse publiek te bereiken.