Michiel Rotteveel over De Succesvolle TV-commercial
- 19 sep 2014 @ 14:00
- Bas Vlugt
Op 23 september spreekt Michiel Rotteveel, Research Director en Partner bij MediaTest, op het Elfde Nederlands MediaNetwerk Event. Hij gaat daar - op basis van jarenlang mediaonderzoek - vertellen hoe je een succesvolle tv-commercial maakt. We stellen hem alvast een paar vragen.
Dag Michiel, hoe gaat het met MediaTest en hoe gaat het met jou?
'Met MediaTest gaat het geweldig. We merken dat het goed gaat met communicatiebudgetten en dat is ook uitstekend voor ons. Het medialandschap is continu in ontwikkeling en dat maakt ons vakgebied erg interessant en geeft mij een vakmatig excuus om aan veel beeldschermen gekluisterd te zijn. Second screen, third screen, prachtig allemaal.'
Wat doet MediaTest?
'Wij helpen klanten met het optimaliseren van hun communicatie-uitingen met behulp van marktonderzoek. Naast de stormachtige ontwikkeling van apps en social media, zien we dat ook TV-commercials en zelfs papieren media enorm effectief kunnen zijn. Al deze media onderzoeken wij, waarbij we een stevig advies niet schuwen.'
Wat kan MediaTest wat andere onderzoeksbureaus niet kunnen?
'We hebben echt een passie voor media en het effectiever maken ervan. Hierbij gaan we uit van de doelstelling van de uiting. Of iets mooi of lelijk is, is dan minder interessant. Dit maakt dat onze adviezen serieus genomen worden. Het helpt ook dat we een aantal goede benchmarks hebben, waaronder de Captivation-benchmark, waarin bijna 1000 TV-commercials zijn opgenomen.'
Wat vragen klanten steeds minder aan jullie en wat steeds meer?
'We zien een duidelijke toename in onderzoek naar online video, van bedrijfspromo’s tot interactieve virals. Ook usability van online platforms, formulieren en apps neemt nog steeds toe. Het mooie is dat resultaten steeds vaker kunnen worden gekoppeld aan webstatistics. Dat maakt dat we minder meten en meer op zoek moeten naar verklaringen voor gedrag.'
Even omgekeerd: Hoe maak je het beste een televisiecommercial die volledig faalt?
'Weet je, het staat of valt allereerst met de creatie. Maar als ik naar de analyse op onze benchmark kijk, dan heeft een TV-commercial zonder muziek die uit één shot bestaat een goede kans om te falen. Ongetwijfeld zijn er uitzonderingen die de regel bevestigen, maar op basis van onze metingen zijn muziek en een snelle montage belangrijk voor succes.'
Wat is het laatste nieuws?
'De stemming voor DeMedia100 komt er weer aan. Ik ben zeer benieuwd wie er dit jaar bovenaan eindigt.'
Michiel Rotteveel spreekt op het Elfde Nederlands MediaNetwerk Event op 23 september in VondelCS in Amsterdam.
Klik hier voor programma, deelnemerslijst en aanmelden
-
Bas Vlugt
- Werkt bij: Nederlands MediaNetwerk
- Functie: Eigenaar
- Website:http://www.nederlandsmedianieuws.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- NS laat reizigers aan het woord in... 23-04-2024
- Xelion kiest Fightclub 23-04-2024
- Nieuwe campagne... 23-04-2024
- Shortlisten SAN ABC Accenten 2023... 23-04-2024
- Bar-le-Duc richt nieuwe campagne op... 22-04-2024
- Sunny Cars creërt Sunny Car-figuren 19-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing