Jaap Toorenaar plaatst kanttekeningen bij de Effie

Een prijs die wat schuurt dus?
'Waarom hebben we in dit vak zo ontzettend veel prijzen? Kan dat te maken hebben met het feit dat veel mensen reclame een tamelijk onnozel vak vinden? Wij zijn mooipraters. Zelfs als je een international brandmanager vaatwasblokjes bent die in heel Europa verkoopt, dan nog is de kans klein dat je uitgenodigd wordt voor VPRO Zomergasten. Voor het boek over de geschiedenis van de mensheid mag ik hooguit de flaptekst schrijven: "Dit boek mag in geen boekenkast ontbreken". In het boek zelf komen wij, reclamemensen, niet voor. Dan is elke reclameprijs natuurlijk meer dan welkom.'

Je relativeert je vak tot op het bot!
'Ik vind dit zó'n leuk vak. Toen ik als copywriter begon, zeiden ze tegen me: "Ga jij nou iets schrijven over schijtpapier? Je hebt twintig jaar op school gezeten, man!" Jaha, dacht ik, maar ík ga nu de meest onvergetelijke advertentie ooit voor schijtpapier maken. De ondraaglijke lichtheid van de reclame, dat gevoel ben ik meteen kwijt zodra ik op een slagzin zit te broeden. Je zult toch het woord 'Zwitserlevengevoel' bedacht hebben, zoals Theo Postma. Het enige op een reclamebureau bedachte woord met een merknaam erin dat de Van Dale haalt!’

Speciale aanbieding
Het Effie-boek + 10 nummers van MarketingTribune nu voor slechts € 30,00. Geïnteresseerd? Stuur een mailtje naar sjaak@marketingtribune.nl