Mark Müller stapt over van FHV BBDO naar Achtung

Bij Achtung gaat Müller de creatieve directie vormen samen met Mervyn ten Dam, Daniël Sytsma, Gaston Serpenti en Pascal Rotteveel. 'Met de komst van Mark denken we onze slagkracht in het bouwen van merken aanzienlijk te kunnen vergroten', laat Achtung-oprichter Dick Buschman weten. 'We geven daarmee antwoord op de toenemende vraag van onze opdrachtgevers naar zowel branded stories, van commercials tot branded content zoals Vodafone First Concert, als naar branded services, van digitale diensten tot merkplatformen, zoals Toon van Eneco en Philips Brush Busters.'

Müller zal tevens toetreden tot het dagelijks management van Achtung, dat verder bestaat uit Buschman, Ten Dam, Sytsma en Boris Nihom. 'Wij denken dat we met dit team en onze werkwijze aansluiting vinden bij merken die creativiteit, media en technologie in de volle breedte omarmen', aldus Buschman. 'En we hebben er ontzettend veel zin!'

De afgelopen jaren maakten de 'stories' al bijna 70% van Achtungs creatieve output uit. 'Merkactivaties passen steeds minder in de communicatiemix van adverteerders', zegt Buschman. 'Die maken plaatsen voor (online) branded content of juist zeer sterk sales-gedreven acties. Omdat we geloven dat in ontwikkelingen aan de storytelling-kant veel waarde is toe te voegen, of dat nu in 3 minuten gebeurt, of in 30 seconden. We denken dat Mark daarom een ontzettende interessante aanvulling is binnen ons team.'

De andere 30% van Achtungs creatieve output komt uit de branded services. Buschman: 'Die vragen komen vanuit een andere hoek dan (alleen) marketingcommunicatie. Onze opdrachtgevers aan die kant zijn verantwoordelijk voor marketing, innovatie of customer experience. Hun terrein kent een groeiende invloed in de communicatiemix van bedrijven, omdat diensten en experiences steeds meer gezien worden als de bewijsvoering van de merkbelofte. Maar ook dat moet uiteindelijk wel worden verteld: Mark krijgt het dus druk.'