Heineken breekt wereldwijd met Wieden+Kennedy

Het contract tussen het biermerk en Wieden+Kennedy had betrekking op zowel hoofdmerk Heineken als het kleinere label Desperados. 'Heineken wil W+K bedanken voor haar samenwerking met het Heineken-brandteam sinds 2010, met name voor de prijswinnende Legends-campagne', laat het biermerk weten via een persbericht. Beide partijen doen momenteel hun best om de relatie tijdig en 'kreukloos' tot een einde te brengen.

Jan Derck van Karnebeek, Chief Commercial Officer van Heineken: 'Na vijf jaar is dit een goed moment om uit elkaar te gaan. We hebben genoten van een sterk en effectief partnership. Nu is de tijd om ieder ons weegs te gaan.'

De CCO benadrukt dat Heineken bewust met meerdere bureaus werkt 'to bring additional creative thinking'. 'Wereldwijd hebben we momenteel een sterke relatie met Publicis, terwijl we in verschillende markten werken met lokale bureaus om effectieve lokale campagnes te ontwikkelen.'

Dave Luhr, president van Wieden+Kennedy laat weten 'trots' te zijn oop het creatieve werk van zijn bureau voor Heineken, Desperados en Heineken Light. 'In deze bedrijfstak is verandering echter eerder de norm dan de uitzondering, dus is het voor beide partijen de tijd om een nieuwe richting in te slaan. We vertrekken met groot respect en bewondering voor Heineken en wensen hen veel geluk in de toekomst.' 

Tijdens het reclamefestival Cannes Lions vorig jaar wonnen Heineken en W+K vier Leeuwen: driemaal met The Legendary Posters, eenmaal met de Odyssey-commercial (zie hieronder).