[Campagne] Beslist.nl heeft een goed voornemen: hardlopen!

De nieuwe commercial is onderdeel van de branding-campagne ‘Beslissen met zekerheid’. Deze campagne startte in juli met een commercial over terrasverwarmers en kreeg in oktober een vervolg met een commercial over winterjassen. Met de campagne wil het online winkelcentrum zijn merkbekendheid verder vergroten en direct verkeer genereren, door sterke koppelingen te maken tussen online shoppen en het merk Beslist.nl.

Goede voornemens

In de derde flight van de campagne is een hoofdrol weggelegd voor de productcategorie hardloopschoenen. Hiermee haakt de webwinkel in op het toenemende aantal ‘runners’ in Nederland en op de grote vraag naar hardloopschoenen en sportartikelen in de eerste weken van het nieuwe jaar. De tv-commercial wordt doorgezet naar radio en dient als basis voor branding-activiteiten op online kanalen, waaronder social, display en video.

De tv-commercials hebben een eenvoudige verhaallijn die bestaat uit vier delen. Allereerst zien we dat consumenten behoefte hebben aan een seizoens-eigen product, in dit geval hardloopschoenen. Dan wordt via een instruerende sequentie getoond hoe dit product met groot gemak tegen de laagste prijs wordt gekocht via Beslist.nl. Vervolgens zien we de personages het nieuwe product gebruiken.

De campagne is ontwikkeld door reclamebureau Open Now. De commercials zijn uitvoerig getest op effect aan de hand van neurocognitieve inzichten. Tijdens het productieproces van de commercials is de activiteit van het brein van kijkers gedetailleerd in kaart is gebracht en geanalyseerd.

Credits

Bureau: Open Now
Research: Neurensics, SAMR
Creatie: Léon van Hooijdonk, Hylke Kuyper
Account: Sandra Burger
Regisseur: Wannes Destoop
Productie: In Case of Fire
Muziek en geluid: Sound Circus
Online: StormMC, Storm Insights
Beslist.nl: Simon Kram