NIMA viert jubileum met 10 megatrends

Tijdens een bijeenkomst op 1 december 1966 in Bunnik richtte een aantal kopstukken uit de Nederlandse Vereniging voor Efficiëncy, het NIVE, samen het Nederlands Instituut voor Marketing op. Dat gebeurde nadat het ‘marketingdenken’ in de jaren zestig een enorme vlucht nam, onder meer door publicaties van economen als Philip Kotler en Jerome McCarthy. De kersverse vereniging stelde zich tot doel om aandacht voor marketingvraagstukken in de breedste zin te bundelen en de juiste inpassing van de marketinggedachte in het totale bedrijfsbeeld te bevorderen. Ten overstaan van zo’n vijftig marketeers werd het eerste bestuur aangewezen onder aanvoering van Frans Keijzer van Lips Scheepsschroevengieterij, waarin onder meer bestuurders van Unilever, Wärtsila, J. Walter Thompson, De Gruyter en Joh. Enschedé zitting namen. Op dit moment zijn zo’n 3500 personen en bedrijven lid van NIMA, vormen zo’n 15.000 personen de achterban, organiseert het ruim zestig events en classes per jaar en hebben ruim 60.000 mensen ‘hun NIMA’ gehaald; de bekende marketingdiploma’s die nog altijd normerend zijn voor het commerciële beroep en de functie.

Boerenploeg

NIMA-voorzitter Martin Huisman: "We zijn er best trots op, want tenslotte haalt lang niet iedere beroepsvereniging zo’n eerbiedwaardige leeftijd. Marketing in Nederland staat op de schouders van reuzen, dat zeker, maar we zagen in onze verjaardag aanleiding om juist vooruit te kijken. Geen vak is immers zo veranderlijk als het onze. Het 50-jarig jubileum zal worden aangegrepen voor een inhoudelijke verdieping. Niet te zwaar op de hand, maar ‘spelend met gedachten’ rond een aantal metatrends die naar verwachting de toekomst van het vak zullen vormgeven: thema’s die stuk voor stuk van invloed zullen zijn, maar waarvan de exacte invulling en impact vaak nog ongewis is."

Per onderdeel van het vakgebied zal de uitwerking van die metatrends verschillend uitpakken, zo is de verwachting. In de loop van 2016 gaan de 25 verschillende NIMA Communities – gegroepeerd rond specialisaties, regio’s en loopbaanprofielen – de toekomst van marketing, sales en communicatie voorspellen. Deze bijdragen worden via verschillende vakmedia gepubliceerd. Op de échte verjaardag van NIMA – op 1 december 2016 - zullen ze als tijdcapsule worden begraven op een nog nader aan te wijzen plaats in Bunnik. Huisman: "Een ludieke actie natuurlijk, maar ergens hoop je dat er over een paar ijstijden ooit een boer tegenaan ploegt."

De metatrends die het NIMA Next 50-comité heeft geformuleerd zijn:

1.     Now Experience and Mood

2.     Customisation & Personalisation/ Maker Movement Marketing

3.     Persuasion Design

4.     New Ethics

5.     Eternal  Health & Vitality

6.     De Purpose Paradox

7.     Temporary flocks

8.     Meeting the Principals of Growthhacking

9.     New Stars on a professional journey

10.   Marketing to the People

NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing, is de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van Marketing, Communicatie en Sales. Het ondersteunt professionals gedurende hun carrière met kennis, contactmomenten en inspiratie en geeft middels examens en certificering duiding aan kennisniveaus en werkervaring. NIMA stelt zich ten doel om iedere professional via verschillende leervormen en op ieder gewenst niveau zijn/haar persoonlijke groei en professionele ontwikkeling in het vak te bewerkstelligen.

U vindt het volledige document NIMA Next 50 hier.