Digitaal bureau Ride verlegt koers naar video

'We zien dat elk platform en device video-first aan het worden is', zegt Van de Weijer. 'Negen van de tien projecten voor onze klanten is video. Voor ons is dit het moment om deze duidelijkere signature aan te brengen.'

Ride-oprichter Edwin Tromp doet een stap opzij en geeft aan dat de keuze voor jong talent in de directie een logische is: 'Onze wereld is digital first. Van vertical video tot VR. Dat heeft vergaande gevolgen voor creatie en productie.' Hij blijft als aandeelhouder betrokken bij Ride.

Snelle contentstrategie

Ride onderscheidt zich van andere videopartijen door hun jarenlange ervaring in social media en strategische aanpak. Het bureau kent de ins & out van alle sociale platformen en is gewend om snel te werken. De Graaff: 'Aan de hand van brainstorms onderzoeken we samen met de klant welke verhalen ze willen vertellen. De formats die extreem entertaining, informatief of inspirerend zijn hebben de voorkeur.' In de contentstrategie bepaalt Ride met de klant welke content 'hero' is en welke 'hub'. Hierbij wordt het mediabureau op tijd aangesloten.

Het vernieuwde Ride doet creatie en productie van video voor adverteerders en bureaus, in de breedste zin van het woord: formats, social, branded, 360°, VR en how-to’s. Afhankelijk van de opdracht werkt het bureau met eigen of externe regisseurs.

Ride is verbonden aan merken als Ziggo, Menzis, Anderzorg en Sundio. Het bureau doet producties voor onder meer TBWA, Vice en Dentsu Aegis Network. Onlangs is Ride genomineerd voor twee Grand Prix Content Marketing Awards vanwege het werk voor juridische hulpverlener DAS.