Coop-campagne benadrukt de kracht van samen

'Samenwerken zit Coop al meer dan 125 jaar in het bloed', zegt marcom-manager Jurjen Worp. 'Het werd tijd om dat aan Nederland te vertellen. De omzet en het aantal winkels van Coop stijgt. Coop is een betrokken supermarkt, die middenin de samenleving staat. Dát is wat de commercial wil uitstralen. Coop staat voor samen met klanten, medewerkers en leveranciers. De beide OO’s in de merknaam Coop symboliseren dat. Door die beide OO’s te vervangen door producten en diensten van Coop wordt iedere uiting visueel onmiskenbaar Coop.'

Coop wil de komende jaren verder groeien. Worp: 'Daarvoor is meer naams- en merkbekendheid essentieel. Meer mensen moeten ontdekken, dat Coop een goede en betaalbare supermarkt is, waar je naar toe gaat voor je dagelijkse boodschappen en verse producten.'

Bas Smabers van Goud Uberconnected: 'Coop is als supermarkt-formule uniek. Dat is natuurlijk al één manier om een onderscheidende positie in te nemen tussen alle andere supermarkt-campagnes. Er is niemand anders die (vanuit een rijke historie) hetzelfde kan roepen als Coop: Samen maak je ’t verschil. Daarom hebben we ervoor gekozen om ook échte mensen (klanten en medewerkers) in onze campagne terug te laten komen en geen acteurs. Met de nieuwe pay off grijpen we ook echt terug naar de coöperatieve roots.'

Commercieel directeur Gerard Koning voegt daar nog aan toe: 'Met deze campagne laten we zien, dat we ambitieus zijn. In de afgelopen jaren is er door iedereen keihard gewerkt aan het verbeteren van de organisatie. Dat proces gaat zeker door. Toch is dit hét moment voor ons voor een volgende stap. Wij zijn klaar voor Nederland en Nederland is klaar voor ons. Deze tv-campagne is pas het begin.'

Credits

Klant: Coop Supermarkten (Jurjen Worp) | Bureau: Goud Uberconnected | Strategie: Coen Ruseler, Bas Smabers | Creatie: Lysbeth Bijlstra, Geert Jan Bijlstra | RTV-productie: Maaike Peters | Productie: Suikerdepôt: Paul Harting, Sasja van Nie | Research: Andrea Bijen | Regie: Werner Damen | DOP: Boas van Millegen Bielke | Editor: Kim Hinrichs | Muziek: Massive Music | Mediabureau: M2Media