Suiker-arme Fruitella blijft zoet, nu de kinderen nog

Fruittella 30% Minder Suiker bevat (duh) minder suiker, maar smaakt volgens de diverse tests voor de volle 100% als de Fruittella die we allemaal kennen. Met dat gegeven is Kokoro aan de slag gegaan. Het bureau introduceert de campagneregel: '30% Minder suiker. 100% Fruittella.'

In de nieuwe commercial kozen de makers voor een superherkenbare situatie voor de doelgroep (vrouwelijke boodschappers met kinderen in de leeftijd van 6-12 jaar). Het concept is verder doorvertaald op de winkelvloer en diverse online middelen.

Credits

Klant: Perfetti Van Melle (Fruitella) | Bureau: Kokoro Amsterdam | Verantwoordelijk bij klant: Wilma Bouw, Simone Vis, Michiel Goedvolk | Strategie: Caroline van Hoof | Creatie: Henk Oortwijn & Yvo de Lange | Creatieve directie: Wouter Vanhaeren & Merlijn van Vliet | Project manager: Valery Story | CSD: Frieda Ulsamer de Waard | Regie: Rene Nuijens | D.O.P.: Dries Delputte | Gaffer: Erik van Wouden | 1st: Ron Groenewoud | Editor: Will Judge | Online & Grading: Lastpost.tv | Productie: Nosh Foodfilms | Sound: Amp.amsterdam