Zeperd voor Dove door 'witwas-commercial'

10okt 201711:31
  • Bureaus
  • 12659 x gelezen
  • Link
  • Redactie Bureaus
  • Social mediaCampagnesReclameMerken

nieuws Unilever-merk Dove heeft opnieuw publieke verontwaardiging geoogst met een reclame-campagne. Het cosmeticamerk moest excuses maken voor een inmiddels verwijderd minifilmpje waarin te zien is hoe een donkere vrouw haar shirt uittrekt en verandert in een blanke vrouw.

Na massale kritiek op social media ('Moeten zwarte vrouwen wit worden gewassen?') kwam Dove dit weekend met een verklaring: 'De campagne moet de voordelen van Dove-zeep voor elk huidtype laten zien.' Op Twitter en Facebook volgden excuses: 'We hebben de plank misgeslagen door gekleurde vrouwen onzorgvuldig weer te geven.'

In 2011 kwam het Unilever-merk ook al in opspraak door een reclame met vrouwen in verschillende huidtinten. Drie modellen waren gerangschikt van donker naar licht. Boven de donkerste vrouw stond het woord 'voor', boven de lichtste 'na'. Na kritiek haastte Dove zich om te weerspreken dat het hiermee suggereerde dat het douchespul de donkere huid wit wast.

Borstvoeding en vrouwenvormen

Eerder dit jaar trok Dove een Britse campagne voor babyproducten in. 'Of je nu voor of tegen borstvoeding in het openbaar bent, wij zijn er voor jou', luidde de reclametekst. Critici stoorden zich aan de steun voor tegenstanders van borstvoeding.

Eerder dit jaar ging Dove ook al in de fout: de 'Real Beauty Bottles' (een campagne, dus geen echte zeepflacons) moesten uitbeelden dat elk vrouwenfiguur er mag zijn, maar werd als seksistisch ervaren. Verder klinkt er ook kritiek op de tekst 'Voor de normale tot donkere huid' op een fles Dove-bodylotion, die zou suggereren dat een donkere huid niet normaal is.


comments powered by Disqus

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de nieuwsbrief.
  • Abonneren

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie

  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken
  • Partners