Bosboom en Den Heijer starten B.R.A.I.N. Creatives

Bosboom (Right B.R.A.I.N. / Creative / art direction) en Den Heijer (Left B.R.A.I.N. / Creative strategy & copy) begonnen hun samenwerking bij Ogilvy. Ze waren de afgelopen jaren creative directors bij De Combinatie van Factoren. Dat bureau werkt onder meer voor Tele2 en IKEA en werd onder hun creatieve leiding door adverteerders 3 keer uitgeroepen tot beste activatiebureau. Ze waren samen 7 keer Esprix jurylid en ontvingen in hun loopbaan diverse prijzen en nominaties, meest recent de Mercur Beste Marketingactie in 2016.

Gedrag

B.R.A.I.N. Creatives staat voor Behavior, Really Awesome Ideas & Nudging. Oftewel: gedrag beïnvloeden met onderscheidende ideeën en subtiele 'zetjes'. Bosboom: ‘Traditioneel focussen bureaus óf op creativiteit óf op conversie. Wij verbinden die twee door slimme wetenschappelijke inzichten als basis te nemen voor creatieve concepten.’

Brein en gedrag

Is dat dan zo anders dan wat bureaus nu al doen? Den Heijer: ‘Natuurlijk werkten we altijd al met inzichten, maar we leven nu in de gouden tijd van gedrags- en hersenwetenschap. Na tech draait de volgende stap om brein en gedrag. Want recente ontdekkingen zetten vraagtekens bij traditioneel reclame denken en bieden heel veel kansen en inspiratie om snel tot effectief creatief werk te komen.’

Beweging

Tot welke markt richt de start-up zich? Bosboom: ‘We zijn er voor opdrachtgevers die graag direct samenwerken met strategisch denkende creatieven, maar ook voor bureaus die tijdelijk senior creativiteit met een sterke rationale nodig hebben.’ Den Heijer: ‘We richten ons dus niet op één markt of branche, wel op een type uitdaging: mensen op een slimme en creatieve manier in beweging brengen. En ja, ook merken spelen daarin nog steeds een belangrijke rol.’