Bonprix en 180 Kingsday brengen ode aan alle vrouwen

De nieuwe campagne is een ode aan vrouwen van alle leeftijden, vormen, maten en lagen van de maatschappij en bewijst dat er altijd meer dan je op het eerste gezicht ziet.

De online retailer heeft haar identiteit herontdekt door de vooroordelen en misvattingen rond bonprix aan te pakken, beginnend bij haar doelgroep van vrouwen boven de 40. Het belangrijkste inzicht is dat vrouwen vaak denken dat bonprix niet voor hun is. Wanneer ze de website echter bezoeken beseffen ze dat het aanbod zo divers is en dat de kwaliteit van de producten zo hoog, dat er altijd wel iets is dat perfect bij ze past. bonprix is dus meer dan je op het eerste gezicht ziet en hetzelfde geldt voor vrouwen vanaf 30 jaar.

Complete transformatie

De nieuwe campagne maakt deel uit van een interne en externe transformatie van het label, dat bedacht en uitgevoerd is door haar nieuwe creatieve partner 180 Kingsday, dat eind 2017 de pitch voor het account won. De opdracht voor de pitch was een strategie te ontwikkelen die het merk zou laten evolueren. Het antwoord van 180 Kingsday was om dit niet alleen te doen middels commercials, maar om het door te voeren door het hele bedrijf. Om dit te realiseren hebben zij nauw samengewerkt met diverse teams bij bonprix. De nieuwe positionering en strategie zijn een game changer voor het merk, met als doel bereik vergroten en een consistente, inspirerende customer journey bieden.

Deels vox-pop, deels videoclip

De nieuwe campagne bewijst op een inspirerende en vrolijke manier dat het leven van vrouwen niet stopt tijdens hun 30e, 40e, 50e en 60e levensjaar - integendeel zelfs. De campagne bevat echte en authentieke vrouwen in het midden van hun leven die afrekenen met de vooroordelen rond het concept ‘suffe tante’ en de generalisatie van vrouwen met kinderen. De campagne film bestaat voor een deel uit de oude-schoolmethodologie voor reclame, het vox-pop interview, en deels uit een videoclip met echte vrouwen die zich net zo lekker in hun vel zitten als dat zij zich comfortable voelen met hun identiteit.

Lars Gerber, Vice President van Bonprix's Global Brand & Communication: 'Naast hun uitstekende ideeën, houden wij van de sterke merk- en digitale expertise die 180 Kingsday's enthousiaste, internationale team biedt. Onze nieuwe merkcommunicatie is voortgekomen uit onze belofte om mode te maken voor zelfbewuste vrouwen die het leven omhelzen en weigeren te doen alsof ze iets of iemand anders zijn dan zijzelf. De nieuwste campagne illustreert wat de kern is van 'bonprix - it’s me!' De ondeugende toon die we hebben aangenomen, is een weerspiegeling van hoe wij zelfvertrouwen hebben gewonnen als merk en niet bang zijn dit te laten zien.'

'Eerbetoon aan alle vrouwen'

Tiina Salzberg, Executive Strategy Director, 180 Kingsday: 'Vrouwen zijn geweldig. Complex. Krachtig. Briljant. Mooi. Eigenzinnig. Fascinerend. Zorgzaam. Deze campagne is een eerbetoon aan alle vrouwen en tegelijkertijd een bedankje omdat ze zijn wie ze zijn. Het is ook een goed voorbeeld van de kracht van 180-denken: een merk transformeren en de organisatie die sterke, duidelijke visie laten uitdragen. We zijn zo dankbaar voor het vertrouwen van en de samenwerking met het team bij Bonprix.'

Kalle Hellzen, Executive Creative Director, 180 Kingsday: 'We zagen al snel dat er meer was dan men in eerste instantie denk als het gaat om Bonprix, haar aanbod en klanten. Ik weet zeker dat de wereld hetzelfde zal voelen voor deze campagne als wij. Het team van bonprix vertrouwden ons toe ze mee te nemen naar een plek die wat provocerender en onderscheidender is, iets wat zo belangrijk is omdat daar de meest interessante dingen gebeuren.'

De nieuwe positionering 'Bonprix, it's me' is sinds afgelopen week uitgerold in Duitsland, Frankrijk en Nederland. De geïntegreerde campagne omvat tv, print, OOH, on- en offline activaties.

Credits

Klant: bonprix, Hamburg (Germany)

Bureau: 180 Kingsday, Amsterdam

Director: Ace Norton

DOP: Erik Henrikson

Editor: Dan Sherwen

Post-production: Glassworks, Amsterdam

Music consultancy and production: Sizzer Amsterdam

Sound: The Ambassadors, Amsterdam

Graphic Design: Circus Family, Amsterdam