Friends & Foes aan de slag voor Kanzi

Het creatief bureau is opgericht door Gijs de Beus (strategie), Rogier Heijning (creatie) en Pascalle van der Kroef (account). Het drietal was hiervoor werkzaam in het managementteam van Lemon Scented Tea. Friends & Foes werkt voor het Europese account van Kanzi, nationaal werkt het merk samen met Natwerk.

Jan Willem Verloop, variety manager bij GKE Fruit (waar Kanzi onder valt), over zijn keuze voor Friends & Foes: 'We weten nu weer haarscherp waar het merk voor staat, over landen heen. Maar dat niet alleen, het creatieve concept van dit bureau biedt uitstekende mogelijkheden om ons merk de komende jaren in Europa te laten groeien.'

De naam en bureaupropositie van Friends & Foes zijn gebaseerd op de visie dat ieder merk, net als de held in een verhaal, een doel heeft en een vijand, die overwonnen moet worden. De Beus: ‘Kanzi heeft net als andere merken meer klanten nodig om te groeien: ‘brands need friends’. Maar om eruit te springen tussen alle andere merken heb je ook een foe, een tegenstander, nodig. Dat trekt de aandacht en laat zien wat je betekenis is voor mensen. Met onze aanpak hebben we in het pitchproces samen met Kanzi op deze manier fundamentele strategische keuzes kunnen maken.’