Toto: op het matje bij Nathan Rutjes

In de campagne genaamd 'Bewaar je rust, speel bewust' zien we Rutjes in de rol van mental coach. In een setting die doet denken aan een meditatiecentrum geeft de oud-profvoetballer Toto-spelers tips over hoe zij verantwoord Toto kunnen spelen. De campagne bestaat uit vijf verschillende commercials met daarin praktische tips: stel een speellimiet in, probeer je verlies niet terug te winnen, speel met kleine bedragen, speel alleen met geld dat je kunt missen en betaal regelmatig je saldo uit.

Arno de Jong, chief marketing officer bij de Nederlandse Loterij, zegt: 'Met de huidige groeiende aandacht voor sportweddenschappen, vinden we het belangrijk om meer aandacht te vragen voor verantwoord spelen. Deze campagne moet spelers bewust maken van hun spelgedrag en handvatten geven om Toto op een veilige en verantwoorde manier te spelen. Het is een spelletje, en dat moet het ook blijven.'

Hoewel Toto de boodschap naar eigen zeggen serieus neemt, is de toon, zoals we gewend zijn van het merk, enigszins luchtig. Darre van Dijk, chief creative officer bij TBWA\Nboko, legt uit: 'Zeker als we onze doelgroep willen bereiken met een serieuzere boodschap, moet het juist opvallend zijn. Vandaar dat we ook hier voor een eigenzinnige aanpak hebben gekozen die aansluit bij de bekende Koning Toto-stijl.'

De campagne is vanaf vandaag op de Nederlandse televisie te zien. Bekijk de 'les 1'-commercial hieronder: