Bloemenbureau: blijf stralen

Het leven is niet altijd even makkelijk; blijf stralen, zo luidt de boodschap in de campagne, die duidelijk moet maken hoe bloemen en planten 'ondanks fikse tegenslagen tijdens hun groei blijven terugvechten en omhoogkijken naar de zon’. De gemakkelijkste manier om geïnspireerd te raken door de energie van planten en bloemen, is door ze zelf in huis te halen, aldus Bloemenbureau Holland. De campagne moet een boost geven aan de Europese tuinbouwsector, die onder druk staat door de huidige corona-omstandigheden. De campagne wordt later deze maand uitgerold in Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk, Denemarken en Bulgarije.

Dennis van der Lubbe, managing director van Bloemenbureau Holland, zegt: 'Het afgelopen jaar was een achtbaan. Eerst sloten alle winkels en daarna stortte de internationale bloemenhandel in. Vervolgens zagen we in de eerste lockdown een enorme toename van de verkoop, omdat iedereen er thuis iets moois van wilde maken. Dat gevoel proberen we nu weer op te pakken en om te zetten in structurele gedragsverandering. Want bloemen en planten hebben nu eenmaal een diepgeworteld positief effect op mensen.'

Kwetsbaar

Bram de Rooij, creative director van 180 Amsterdam, over de campagne: 'We proberen één ding over het voetlicht te brengen: bloemen en planten doen ertoe en hebben een sterke en complexe band met mensen. Om in deze moeilijke tijden te inspireren, hebben we bloemen en planten van hun meest kwetsbare kant laten zien; een kant die we normaal gesproken niet zien in reclame.

De campagne is ontwikkeld in opdracht van het Consortium for Reviving the European Flowers & Plants Market, een samenwerkingsverband tussen Bloemenbureau Holland, BAOPN, Blumenbüro Österreich, Floradania, Val'hor en VLAM. Bekijk de Nederlandse tv-commercial hieronder: