Porsche: de 24 uur van Nederland

Het idee komt van Porsche en bureau DentsuAchtung en bestaat uit zes rijroutes van elk vier uur waarin Porscherijders ‘de mooiste rijderswegen van het land ontdekken.’ De routes worden net als vorig jaar aangeboden als digitale download of als fysieke box met routeboekjes. Porsche-eigenaren kunnen de routes op de landingspagina unlocken met hun kenteken en contactgegevens. Voor Porsche direct een  manier om in contact te komen met voor hen nog onbekende Porsche-eigenaren.

‘Porsche-eigenaren beginnen het format te herkennen en er naartoe te leven. De reacties en resultaten vorig jaar waren zo positief, dat we besloten hebben er een terugkerend programma van te maken,’ aldus Anne Pellekoorn, brand marketing manager bij Porsche Nederland.

De 24 uur van Le Mans - die het afgelopen weekeinde plaats vond - heeft volgens bureau en merk 'de afgelopen decennia aan de wieg gestaan van vele innovaties en overwinningen voor Porsche.' Deze geschiedenis maakte de 24 uur van Le Mans aldus DentusAchtung een mooi haakje voor de invulling van de rij-activatie.

Wat deze race zo bijzonder maakt, is dat deze in 24 uur verreden wordt en dus alle fases van een dag doorloopt.

‘Dit gegeven is de inspiratie geweest voor het design van de campagne en de routeboekjes. Elk dagdeel kent zijn eigen kleuren in de lucht, uitdagingen en hoogtepunten. Dit hebben we terug laten komen in elk van de routeboekjes,’ aldus Rita Lopes van den Broek en Bex McNally, senior creatief team bij DentsuAchtung.

tour.porsche.nl

Credits

Concept & Strategie: DentsuAchtung

Productie campagne: Productie boekjes: Gemini Design B.V.

Media: GroupM

Website: 51North & DentsuAchtung