[onderzoek] Het voorkomen van sociaal wenselijke antwoorden
Marketingonderzoeker Rik Pieters van Tilburg University heeft, samen met collega’s van andere universiteiten, een nieuwe, indirecte vraagtechniek ontwikkeld om ervoor te zorgen dat de kans groter is dat mensen waarheidsgetrouw antwoorden op gevoelige vragen. De techniek kan onder andere gebruikt worden bij het afnemen van enquêtes of bij het maken van beleid.
[interview] Marktonderzoek door en over tieners: 'Tof moet je echt niet meer zeggen'
Mooi natuurlijk om ook eens te kijken hoezeer de jongste generaties aan de weg timmeren en aldus kwamen we Alexander Verhagen tegen, een 13-jarige Amsterdamse scholier die eigenhandig het nieuwe youngknowsyoung.com van de grond heeft getrokken. Marktonderzoek door en met betrekking tot tieners.
Warc Media 100: 'Gebruik van partnerships vergroot impact op het publiek'
De Warc Media 100 editie 2024 is verschenen. Deze wereldwijde benchmark biedt een overzicht van de meest bekroonde campagnes en mediabedrijven wereldwijd en is gebaseerd op de resultaten van de, volgens Warc, belangrijkste mondiale en regionale awards. Nederland stijgt 11 plekken vergeleken met vorig jaar.
Thuiswinkel Markt Monitor: Cross-border bestedingen groeien met name China
Nederlandse consumenten hebben in 2023 voor € 34,7 miljard online uitgegeven. Dit is een groei van 3% vergeleken met 2022. Het aantal online aankopen is gestegen met 1% naar 365 miljoen. De online groei komt met name door uitgaven aan vakanties en tickets voor attracties en evenementen. Dit blijkt uit de nieuwste cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor. Marlene ten Ham, directeur van Thuiswinkel.org: ‘Opvallend is de online cross-border groei; deze bestedingen zijn toegenomen met 13% en het aantal aankopen met 17%.’
Google onderzoekt impact GenAI op economie en waarschuwt voor achterstand
‘Nederland blijft achter op het gebied van GenQAI en dreigt daarmee zijn positie als digitale koploper te verspelen’, aldus Martijn Bertisen, VP Google Nederland. Hij baseert zijn uitspraak op onderzoek door Implement Consulting Group naar de impact van Generatieve AI op de Nederlandse economie dat vandaag is gepubliceerd.
[rondvraag marktonderzoek] 'Validators is een innovator'
Opmerkelijk: binnen één week in januari 2024 kondigen verschillende grote Nederlandse marktonderzoekbureaus consolidaties aan. Wat heeft de marketeer er aan? Een goede reden om bij te praten met vier toonaangevende partijen, waarbij gelijk de plannen en kansen voor 2024 op tafel komen. Met in deel 3: Validators.
[rondvraag marktonderzoek] 'Voor langetermijnsucces is krachtenbundeling cruciaal'
Opmerkelijk: binnen één week in januari 2024 kondigen verschillende grote Nederlandse marktonderzoekbureaus consolidaties aan. Wat heeft de marketeer er aan? Een goede reden om bij te praten met vier toonaangevende partijen, waarbij gelijk de plannen en kansen voor 2024 op tafel komen. Deel 2: YouGov x CPS GfK.
[rondvraag marktonderzoek] 'Ipsos werkt steeds sneller en beter'
Opmerkelijk: binnen één week in januari 2024 kondigen verschillende grote Nederlandse marktonderzoekbureaus consolidaties aan. Wat heeft de marketeer er aan? Een goede reden om bij te praten met vier toonaangevende partijen, waarbij gelijk de plannen en kansen voor 2024 op tafel komen. Deel 1: Ipsos x I&O Research.
Onderzoek: 'Social media centraal als sportkanaal'
Met een sportzomer in het verschiet zullen de mondiale uitgaven aan sportmediarechten dit jaar naar verwachting 61 miljard dollar bedragen, maar een gefragmenteerd medialandschap zorgt voor dilemma’s voor adverteerders. Dit blijkt uit het nieuwste Global Advertising Trends-rapport van Warc Media met de titel ‘Sports media in the era of fragmentation’.
Onderzoek: 'We leven in een schizofreen marketingtijdperk'
Elk jaar ondervraagt de European Marketing Confederation enige duizenden Europese marketing directors met de vraag wat hen momenteel het meest bezighoudt bij de uitoefening van hun functie. Dit jaar blijkt ‘AI’ er met kop en schouders bovenuit te steken, naast een grote verscheidenheid aan andere onderwerpen wat illustreert dat de CMO hinkt op verschillende gedachtes.
[column] Zo wordt 'empathizen met je klant' weer leuk
Elk bedrijf dat customer centricity op de agenda heeft staan, kan niet om ‘empathizen met de klant’ heen. En niet voor niets: inzichten ophalen bij je doelgroep verbetert de snelheid en de kwaliteit van veel besluiten.
Validators benoemt Ingrid Klaassens als CFO
Validators kondigt de benoeming aan van Ingrid Klaassens als Chief Financial Officer (CFO). Vanwege de snelle groei van het innovatieve onderzoeksbureau en de internationale expansie van research software technologie ontstond deze behoefte, meldt het management.
Onderzoek The Future of Media 2024: 'Mondiale advertentie-uitgaven verdubbelen in 2024'
Jaarlijks presenteert Warc het The Future of Media-onderzoek. Belangrijkste take away voor 2024: ‘Merken worden geconfronteerd met uitdagingen bij het plannen van kwaliteitsmarketing in een AI-gedreven wereld.’
Nederland in de pas met wereldwijde groei; hogere omzet onderzoekbranche in 2023
Om nou te zeggen dat we in rustige tijden leven… nee. We zijn de coronajaren al bijna vergeten, want oorlogen, politiek en maatschappelijke onrust eisen aandacht. Ook economisch gaat het bergop bergaf. Dat alles moet zijn weerslag hebben op de resultaten in de onderzoeksector. Ook daar is het niet rustig, maar dan in positieve zin, want de omzet steeg in 2023 met bijna 7%.
[column] Radio 2 slaat competitie KO met Top 2000
December is traditioneel gezien een drukke maand bij verschillende radiozenders. Sky Radio wordt omgetoverd tot ’The Christmas Station’, Radio 10 knalt uit de speaker met de top 4000, 3FM probeert zoveel mogelijk geld op te halen met Serious Request en Qmusic probeert de luisteraar vast te houden met de Q Escape room. Dit alles wordt traditioneel afgesloten met de hitlijst van het jaar de NPO Radio 2 Top 2000.
Gen Z heeft de meeste goede voornemens
Uit onderzoek van Motivaction in opdracht van Nationale-Nederlanden blijft dat 43% van de Nederlanders aan goede voornemens te doen. Gen Z is het meest enthousiast: van hen heeft 64% goede voornemens. Maar liefst 78% van de Nederlanders gelooft de aan henzelf opgelegde taak of taken ook te volbrengen; 50% geeft wel aan hulp van derden daarbij niet te kunnen missen.
Nieuwjaarsonderzoek: Vrouwen hebben meer moeite hun werkgrenzen te bepalen dan mannen
In opdracht van online pensioenuitvoerder BeFrank – onderdeel van NN Group - deed PanelWizard in december 2023 onderzoek onder ruim 1.000 Nederlanders onderzoek naar hun goede voornemens. Een betere balans tussen werk en privé staat net als vorig jaar op de eerste plaats. Opvallend is ook dat met name vrouwen meer moeite hebben hun werkgrenzen te bepalen.
[column] Food Forward: een gids voor de food trends van 2024
'Smaken evolueren net zo snel als de laatste modetrends, en in de wereld van food is het zaak om altijd een paar stappen voor te blijven. Wat kan je als food-marketeer verwachten van het komende jaar? Als creative agency in good food bewegen we ons in het hart van de foodwereld en lopen we heel wat ontwikkelingen tegen het lijf. Klassiekers komen weer terug, nieuwe innovaties verschijnen en ook is het tijd om afscheid te nemen van een aantal zaken.' Samuel Levie en Laura Emous schotelen je graag de food trends voor het komende jaar voor.
Food Cabinet en Future of Food Institute lanceren Food Profiles
Het betreft een nieuw doelgroepmodel dat inzicht geeft in de profielen van consumenten op het gebied van koopgedrag van voeding. Deze 'Food Profiles' beogen duidelijk te maken wat de consumenten in deze groepen drijft en welke onderliggende waarden sturend zijn voor de keuzes die zij maken.
Ajax lanceert campagne tegen online haters
Uit eigen onderzoek van Ajax blijkt dat spelers en speelsters elke maand meer dan 1.500 haatberichten via social ontvangen. Natuurlijk staan zij daar niet alleen in, miljoenen mensen valt hetzelfde lot ten deel. Dit was de aanleiding afgelopen weekend niet met hun naam, maar met drie stippen op het shirt te spelen, het internationale symbool voor stilte, maar ook voor het menu-icoon waarop je klikt om haatberichten en de bijbehorende accounts te rapporteren op social media.
Onderzoek: Slechts 14% retailers onmisbaar
Uit de ‘Retail Ranking 2023’ op basis van onderzoek van Q&A Retail blijkt dat veel retailers geen sterke en loyale fanbase hebben en onvoldoende onderscheidend zijn, maar er zijn er ook die stukken beter presteren.
Kantar voorspelt 10 marketingtrends voor 2024
Het is weer die tijd van het jaar dat we vooruit gaan blikken. Internationaal marktonderzoekbureau Kantar publiceert vandaag, gebaseerd op eigen data, de eerste 10 marketingtrends voor het nieuwe jaar, ‘die het verschil zullen maken voor marketeers in 2024.’
Nationale Marketing Benchmark: Visie op merk en marketing hindert effectmeting
Veel ondernemingen doen geen onderzoek naar de ontwikkeling van het merk en weten ook niet goed welke marketingactiviteiten het meest bijdragen aan bedrijfsresultaten. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, het onderzoek naar de organisatie en effectiviteit van marketing in Nederland. Volgens initiatiefnemers Ronald Jansen van Mark Stronger (links) en Sven Meijer van Objective Platform, ontbreekt het aan een duidelijke visie op merkontwikkeling en aan de implementatie van de juiste onderzoekstools.
Onderzoek: 'Retailmedia wordt beschouwd als dé oplossing voor het afnemende bereik van traditionele media'
Frank van Eijk, Key Accountmanager bij MeMo2, en Eveline ten Hoor, Strategy Consultant bij MeMo2, over hun onderzoek naar retailmedia.
De Koffiejongens gaat internationaal
Eén merknaam dus in enkelvoud: De Koffiejongens, het duurzame Nederlandse koffiemerk dat bekendstaat om z’n 100% biologisch afbreekbare koffiecups, 'gaat internationaal'. Na goede resultaten op de Nederlandse en Belgische markt, kondigen ze hun uitbreiding naar Duitsland aan.
[column] Jongeren verlangen eerlijkheid, openheid en echtheid van merken
Alle jongeren zijn woke. Iedereen onder de 20 is non-binair. En elke Gen Z’er heeft een poster van Greta Thunberg boven z’n bed. Dat is wat we tegenwoordig veel horen om ons heen. En hoewel ik persoonlijk graag zou zien dat dit klopt (revolutie!), is het niet meer dan een stereotype. Dit bleek uit ons grote jaarlijkse Jongerenonderzoek.
Nationale Marketing Benchmark: Optimale CX nog een flinke uitdaging
Customer experience heeft in bijna alle bedrijven de volle aandacht. Toch is marketing lang niet altijd sterk betrokken of in de lead. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark. Daarmee laten bedrijven kansen liggen. Winnaars in de benchmark hebben namelijk veel vaker een hogere klanttevredenheid dan hun concurrenten. Rob Revet van marketing- en merkadviesbureau Mark Stronger en Folkje Berends van SRM Opleidingen en Trainingen lichten toe.
Brits onderzoek naar Direct Mail als mediakanaal
Uit onderzoek van Warc en Marketreach voor het Britse Royal Mail blijkt Direct Mail een onvervalste aandachtstrekker te zijn. ‘Post is niet alleen effectief in het genereren van aandacht, maar ook een van de meest kostenefficiënte kanalen om deze doelstelling te verwezenlijken.’
Onderzoek: Kan nudging je redden van de abonnementenvalkuil?
We leven in een ‘subscription economy’ en sluiten abonnementen af voor zo ongeveer alles; van toiletpapier tot streamingdiensten, sportscholen, bioscopen, boeken, muziek, bloemen, games en zo’n beetje elke andere denkbare dienst. Tilburg University ontwikkelde een nieuwe vorm van nudging waarmee consumenten meer grip krijgen op hun maandelijkse abonnementskosten.
Onderzoek: Nederlandse hotelbezoekers besteden voor het hele gezelschap gemiddeld 227 euro per bezoek
De grootste Nederlandse hotelketens trokken de afgelopen drie jaar 7,4 miljoen Nederlandse bezoekers (buitenlandse bezoekers zijn dus niet meegeteld) aldus de Nationale Benchmark Hotelketens van onderzoeksbureau Multiscope onder bijna 6.000 Nederlanders.
Onderzoek: Optimistische marketingleider gelooft eerder in merkbouw
Ondanks de chronische crises kijken marketingmanagers positief naar de toekomst: Ze hebben vertrouwen in wat komen gaat, zijn geneigd te investeren in merkopbouwactiviteiten voor de lange termijn en hebben weinig moeite om hun budgetten veilig te stellen.
Onderzoek: Welke Nederlandse supers worden beschouwd als de besten in het doen van iets goeds?
Hoe blinken Nederlandse supermarkten uit in Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) was een van de vragen in het Europese CSR Brand Growth-onderzoek dat DVJ Insights uitvoerde onder meer dan 2.900 marketeers in elf landen en meer dan 3.000 consumenten in Europa. Het onderzoek onderscheidt winnaars en verliezers met betrekking tot de rol van MVO bij merkengroei.
Nieuw: 'De NeusWijzer' - heel Nederland ruikt
Op donderdagavond 12 oktober 2023 presenteert een team van kunstenaars en wetenschappers het nieuwe boek ‘NeusWijzer – Geuratlas van de Lage Landen’ tijdens het event Odorama bij Mediamatic.
[onderzoek] Creative Testing Platform van Validators
In mei 2023 introduceerde Validators het zogenoemde Creative Testing Platform. Daarop kunnen merken, media, onderzoeks- en reclamebureaus tegen een scherpe prijsstelling hun eigen creatieve vondsten testen. Martin Leeflang, CEO van Validators: ‘Het is altijd onze intrinsieke motivatie geweest om onze kennis en onderzoeksmethodes te delen met anderen.’
Nationale Marketing Benchmark: Investeer meer in merk en merkmanagement
Een sterk merk levert belangrijke concurrentievoordelen op. Toch investeren veel ondernemingen onvoldoende in het merk. Ook is het merkmanagement in veel organisaties nog niet goed geregeld. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark. ‘Het blijft toch een raar verschijnsel’, zegt Rob Revet van marketing- en merkadviesbureau Mark Stronger. ‘Veel bedrijven gaan eigenlijk lichtzinnig om met de belangrijkste machine die ze in huis hebben: hun merk’.
The Pace of Progress - Dentsu 2024 Media Trends
Vandaag publiceert Dentsu haar jaarlijkse mediatrends rapport: ‘The Pace of Progress - Dentsu 2024 Media Trends’. Het nieuwe rapport belicht tien belangrijke katalysatoren van verandering binnen de media-industrie die volgens de onderzoekers het tempo van de vooruitgang zullen bepalen voor merken over de hele wereld.
D&I Monitor 2023: 'Alleen mannen hebben meer vertrouwen gekregen dat ongepast gedrag geëscaleerd zal worden'
De Nederlandse resultaten van de D&I Monitor 2023 - een initiatief van de BvA en VIA - zijn bekend. De resultaten zijn gebaseerd op 448 reacties en vergeleken met de cijfers van de D&I Monitor van 2021. Het rapport biedt inzicht in de ervaringen en perceptie van werknemers ten aanzien van de cultuur bij hun werkgever.
[onderzoek] Nederlanders besteden recordbedrag aan consumptie buitenshuis
De Nederlandse consument geeft dit jaar een recordbedrag uit aan restaurant- en cafébezoek. Het FoodService Instituut Nederland (FSIN) verwacht dat de omzet van de totale Out of Home-sector in 2023 groeit naar ruim €22 miljard, en plus van €3 miljard. Maar: '60% van de Nederlanders vindt uit eten gaan te duur.'
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- De marketingtransfers van week 16,... 19-04-2024
- Verzekeraar Zzuper en Indie schudden... 18-04-2024
- OrangeValley, MvH Media, AdResults... 18-04-2024
- [branded content] Crisp wil groter... 18-04-2024
- Flexa Creations zet droomhuis in in... 18-04-2024
- Foodafdeling Hema krijgt... 18-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing