Columnisten

Joris van Zoelen

Naast founding partner van Synergie identiteits- en merkstrategie, is Joris van Zoelen (@JorisvanZoelen) voorzitter van het MEC, mede-oprichter van Creative Connection, gastdocent en gastspreker.

 



meest recente column:

Hoeveel bank wil je hebben?


Na het zoveelste artikel over de misstanden bij de banken en de oproep om het vooral beter te doen, tijd om een ander – op onderzoek gebaseerd - geluid te laten horen.

Patrick Petersen

Patrick Petersen (@OnlineMarketeer), is oprichter van Bureau AtMost, docent mobile & social en auteur van het Handboek Online Marketing.



meest recente column:

Sorry. U boeit en bindt niet!


Engagement. We willen het allemaal. Een ultieme betrokkenheid tussen de organisatie en de klant. Nauwe betrekkingen met alle actoren die je maar kunt benoemen rondom het bedrijf, de instelling, het instituut, het orgaan of product. In onze individualistische 'ik-maatschappij' is er soms weinig plek voor 'wij' en óogt alles wel sociaal, maar is het daadwerkelijk sociale gedrag soms ver te zoeken. De behoefte aan intensieve relaties lijkt daarbij tevens weggezakt. Zuur?

Miranda van Kester

Miranda van Kester heeft 'groen bloed', dat zit al generaties in haar familie. Ze is oprichter van Mirakuleus, merkbouwers in vers, founder van de verkiezing Versmarketeer van het Jaar en hoofdredacteur van het Versmagazine. Er is veel beweging in vers door de huidige consumententrends, wat enorm veel kansen biedt voor de echte pioniers. Ín Miranda's maandelijkse column, komen de mooiste voorbeelden aan bod.



meest recente column:

Beyoncé het nieuwe tulpenmeisje


Je bent orchideeënteler in Nederland. Actief in een segment dat het de laatste 10 jaar goed doet qua populariteit bij de consument, vooral die witte met dank aan Jan des Bouvrie die hem destijds op de beeldbuis bracht. Daardoor is hij ook zeer populair geworden bij de telers: Nederland is wereldmarktleider in orchideeën. Het resultaat: veel aanbod, nauwelijks onderscheid en dalende prijzen. “Zo Gamma als Jan tegenwoordig is, zo Gamma is ook de orchidee geworden”, schreef Luuk Ros nadat ik hem had rondgeleid in een orchideeënkwekerij. En tot overmaat van ramp: stuntende retailers. Als je orchideeën bij IKEA ziet voor prijzen die onder de productieprijs liggen, dan weet je dat het mis is. Hoe onderscheid je je dan toch?

Jan Gogelein

Jan Gogelein is als retail design specialist new business manager bij ontwerpbureau FLEX/the INNOVATIONLAB in Delft. In zijn columns belicht hij de merkwaardige kant van retail design.



meest recente column:

De mono-brand store; een eitje?


En in ene is daar de wc-winkel als een mono(-brand) store. (Op één van onze Shanghai bezoeken kwamen op hetzelfde idee, maar helaas net te laat). De brand store als in mono-brand winkel lijkt nu nog de enige survival tool te zijn als je winkeltje wilt spelen. En slaat het ‘mono’ concept nu helemaal door tot in het uitrollen van wc-winkels, straks krijg je nog merkbrood en de mono-brand bakker of is die er al?

Ton Giesbergen

Ton Giesbergen is kunstenaar en oprichter van Dutch Logo Design en was founderpartner en creative director TBWA Amsterdam. Hij maakte logo's voor o.a. RijksRecherhe, NBTC de spetterende tulp, het fakkellogo Comité 4 en 5 mei, Atletiekunie, Regiotaxi, Garantiefonds Reisgelden etc.



meest recente column:

Logo’s, symbolen en idolen op vakantie


Nu de vakantieperiode ten einde is en de mensen met prachtige foto’s en verhalen weer op de thuisbasis zijn beland, valt het mij op dat symbolen die zij onderweg zijn tegengekomen diepe indruk op hen gemaakt hebben. Ik wil deze column dan ook wijden aan de symboliek in de communicatie. Elke dag worden wij geconfronteerd met zoveel boodschappen - uit de ether, op de snelweg, thuis en in de werkomgeving - dat we er bijna niet meer bewust van zijn wat die boodschappen voor ons betekenen.

Alice Slabbaert

Alice Slabbaert is sinds 1987 actief op het gebied van Intellectueel eigendom – juridische bescherming van merken, handelsnamen, auteursrechten en design. Samen met Bas Kist en Volkert Teding van Berkhout is zij in 2011 een nieuw merkenbureau gestart: Chiever.



meest recente column:

Eens pornoacteur altijd pornoacteur


Het valt niet mee om als beeldend kunstenaar een beetje geld te verdienen. Een Duitse beeldhouwer - laten we hem omwille van de privacy Günther Schwanz noemen - die met zijn sculpturen onvoldoende omzet wist te maken, probeerde wat bij te klussen door in pornofilms op te treden. En niet onverdienstelijk: regelmatig kwam Schwanz in vol ornaat in beeld. En af toe kreeg hij zelfs een plaatje op de cover van de film.

Edwin Visser

ir. Edwin Visser (Twitter: @sogooddesign) is medeoprichter en directeur van designbureau SOGOOD. Hij adviseert bedrijven op het gebied van merkbeleid, ontwikkeling van merkidentiteiten en design. Verpakkingsdesign is zijn specialisme. Hedendaagse kunst is zijn passie.

 



meest recente column:

Renault en Vasarely


De kunststroming op-art, afkorting van optical art, ontstond vóór het computertijdperk. De grondlegger was de Hongaar Victor Vasarely (1906-1997). Hij kwam in 1930 naar Parijs en werkte eerst op reclamebureaus en maakte veel grafisch werk. In de jaren ’50 begon hij met de stijl waarmee hij school zou maken. Eerst in zwart-wit en vanaf de jaren ’60 ook in kleur. Zijn op-art bestaat uit anonieme geometrische en nauwgezette vormen die het oog misleiden.

Arjan in’t Veld

Arjan in't Veld is oprichter/directeur van Bureauvijftig: specialist in 50+ marketing en communicatie. Bureauvijftig helpt organisaties 50-plus doelgroepen op de juiste manier te bereiken.



meest recente column:

ING rockt het bejaardenhuis


Het kan mijn beroepsgedeformeerde oog zijn, maar de laatste tijd zie ik opvallend veel grijs in advertentieland. Natuurlijk was er altijd al behoorlijk wat grijs bij de usual suspects, bijvoorbeeld de banken op zoek naar lijfrentevangers, maar het lijkt erop dat we ook als sexy merk niet meer bang zijn de oudere klant een (hoofd)rol te geven in onze uitingen. Logisch ook, nu er zoveel hippe welgestelde ouderen bijkomen. Die willen we best graag als klant hebben.

Peter Heshof

Peter Heshof is tijdgeest-watcher en marketingstrateeg. Hij is mede-oprichter van buro BLOOM, een buro die Tijdgeest trends en Klant behoeften vertaalt naar positionering, communicatie en innovatie vragen.



meest recente column:

Marketing trend 2012: Flat society verlangt nieuwe rol marketing


De individualisering van de afgelopen vijf decennia heeft een samenleving met mondige individuen opgeleverd. Internet heeft onze wereld transparant gemaakt en mensen de middelen gegeven om autonomer te leven (van internetbankieren tot voor reisbureautje en doktertje spelen). We zitten in de overgang van de oude hiërarchische naar een platte samenleving (the flat society), waarbinnen mensen op zoek gaan naar gelijkwaardige relaties als burger, als werknemer en als consument.

Marc van Eck

Marc van Eck is managing partner van Business Openers en Internal Branding guru. In zijn columns gaat in op goede en slechte Internal Branding voorbeelden die hij tegenkomt.



meest recente column:

2012 een heerlijk jaar voor ongedwongen en optimistische mensen en merken


Lekker zo'n jaar waar niets mis kan gaan omdat we er helemaal niks van verwachten. Er hoeft dus niks en mag van alles. Als ondernemer geniet ik hier echt van, we mogen weer ongedwongen ondernemen. Weg met de verstikkende ambities die we elkaar steeds meer opleggen, vrijbaan voor de ruimte van het ontdekken.

Sheila Klein Schiphorst

Sheila Klein Schiphorst – Koster (@sheilakoster) is PR & Communicatie manager bij DDMA branchevereniging voor dialoogmarketing. Voor de Marketing Tribune schrijft zij maandelijks een column over alles wat haar opvalt en bezighoudt op het gebied van dialoog marketing in de breedste zin van het woord.
 



meest recente column:

Top 3 wet- en regelgeving voor marketeers in 2012


Vandaag de dag moet je als marketeer steeds meer rekening houden met alle wet- en regelgeving voor je een (dialoog)marketing campagne start. Het zijn niet meer alleen telemarketing campagnes die door de waakhonden in de gaten worden gehouden. Ook de e-mailmarketing branche krijgt te maken met strengere regelgeving. Ik kan mij zo voorstellen dat je als marketeer soms door de bomen het bos niet meer ziet. Om het overzicht niet kwijt te raken, hierbij een top drie van wet- en regelgeving die je in 2012 in de gaten moet houden.

Eelco Parie

Eelco Parie is partner en medeoprichter van Coebergh Caribbean, een pr- en communicatiebureau gevestigd op Curaçao. In zijn columns gaat hij iedere maand in op (internationale) ontwikkelingen en opmerkelijkheden binnen zijn vakgebied.



meest recente column:

Muts op het strand


Zoals in Nederland en op andere plekken in de wereld het geval is, kent ook Curaçao de traditionele nieuwjaarsduik. Kort gezegd springt een groot aantal mensen daarbij in het water, voorzien van een Unox ijsmuts. Een tamelijk dom gezicht, maar dat is natuurlijk niet het punt. Een aanzienlijk deel van de deelnemers is of herstellende van een fikse kater, of gewoon nog gezellig dronken. Dat maakt de stap naar het opzetten van een ijsmuts in de zon minder groot denk ik. Een kleiner deel valt het überhaupt niet op dat dit een merkwaardige bezigheid is. Elk ander hoofddeksel was prima geweest, zeg maar. Na afloop van de duik is er natuurlijk erwtensoep met worst.

Luuk Ros

Mat!thijs

Matthijs van den Broek is als conversation manager werkzaam bij InSites Consulting. Iedere maand schrijft hij een column over (online) marketing, in de ruimste zin van het woord.



meest recente column:

Pingloos


Je zit met je handen in je haar in plaats van op je mini-toetsenbord. Je hebt een weeïg gevoel in je maag, bent rusteloos maar toch alerter dan anders. Nog net niet herboren. Opeens was je afgesneden van je sociale contacten. Moet je langs je vriendje of vriendinnetjes’ huis fietsen om te kijken of het nog “aan” is, want geld om te bellen en te sms’en had je niet, de bundel is altijd op en verhoging van je zakgeld, dat zit er al jaren niet in want zo voorbeeldig heb je je thuis nu ook weer niet gedragen.

Randy Dukdalf

Randy Dukdalf is copywriter bij Brand New Telly. Voor marketingtribune.nl schrijft hij maandelijks een column over reclame.

meest recente column:

0,25% korting op een Peugeot!


In de nieuwste bouwmarkt commercial giert het van de testosteron van de kleine baby Billy Turfjes van Nederland. Want als pappa en mamma hun portemonnee trekken bij hun favoriete bouwmarkt krijgen zij gratis Lego. Een leuke commercial met een passende incentive.

Wiemer Snijders

Wiemer Snijders is partner en consultant bij Idephix merkingenieurs, een onafhankelijk adviesbureau voor merkpositionering en -portfoliovraagstukken. Voor MarketingTribune schrijft hij maandelijks een column over merken en merkstrategie.



meest recente column:

Philip Kotler en de zeven dwergen


We kunnen als volwassenen gniffelend toekijken als een kind de baard van Sinterklaas aftrekt. We beschouwen de daad als een stap naar volwassenheid waarin niet meer wordt geloofd in verhaaltjes of sprookjes. Maar is dat eigenlijk wel zo? Hoe vaak trekken wij nog aan iemands baard? Daar waar ik kleine kinderen graag nog in de illusie laat dat Sinterklaas echt bestaat, zal ik het komende jaar een groot deel van mijn columns wijden aan het uitbannen van een aantal marketingsprookjes. Laat ik beginnen bij het sprookje waarmee het allemaal mee begon...