Odido: Unlimited, maar soms even niet
Odido lanceert haar eerste campagne na de merklancering van afgelopen september. In deze campagne staat het Unlimited-aanbod centraal. De provider presenteert data niet als product voor data-junkies en grootverbruikers, maar voor iedereen die nooit zonder data wil komen te zitten.
René van Geer van Secrid: 'Gewoon "goed" verkoopt zichzelf ook'
Dat duurzaam, transparant en inclusief opereren een gezonde business case is, staat ondertussen wel vast en experts te over die voorzien dat deze trend het aangezicht van dit decennium zal bepalen. Maar hoe doe je het goed? In de serie Marketeer van een betere wereld interviewt Gijs de Swarte marketeers van duurzame merken. In deze aflevering co-founder René van Geer van het Nederlandse, internationaal toonzettende Secrid.
Campagne ING licht verhalen achter inspirerende vrouwen Rijks uit
Het Rijksmuseum zit vol inspirerende verhalen van krachtige vrouwen, al worden deze maar weinig gehoord. Met de campagne ‘Reframing women: turning history into her story’, wil ING de verhalen achter deze vrouwen uitlichten. De campagne start op woensdag 6 maart 2024.
Bradford maakt campagne over effect jeugdtrauma's
Create Strength Group in England was op zoek naar een bureau om een awareness campaign te maken over de langetermijneffecten van jeugdtrauma's in Bradford. Bijzonder is dat men hiervoor het Nederlandse Ideapreneurs opmerkte, dat intussen heeft geleverd.
Heiko Schipper benoemd als Unilevers global president Nutrition Business Group
Unilever heeft vandaag de benoeming van Heiko Schipper tot president, Nutrition Business Group aangekondigd. Hij bekleedde eerder verkoop- en marketingfuncties bij o.a. Nestlé en Bayer.
[column] AI gaat de marketingwereld veranderen, maar is dat erg?
Kunstmatige intelligentie gaat de wereld veranderen en zeker de marketingwereld. Banen verdwijnen, dus slimme marketeers denken nu na over hun veranderende rol.
Harper's Bazaar Business Club haakt in op Internationale Vrouwendag
Op Internationale Vrouwendag a.s. 8 maart lanceert Harper's Bazaar Business Club een exclusief community platform met mobiele app. Deze club, begonnen vanuit de missie om ambitieuze vrouwen in Nederland en daarbuiten te verbinden, telt inmiddels 500 'members'.
Quest viert 20-jarig bestaan met restyling en digitale groei
Quest, dat een brug wil slaan tussen wetenschap en publiek, bestaat 20 jaar en is aan een restyling begonnen. Lezers krijgen een opgefrist tijdschrift in de bus en online zijn er nieuwe digitale mogelijkheden om Quest-inhoud tot zich te nemen.
Anne-Lynke Kikstra van Milka: 'Datagedreven strategie combineren met creativiteit; AI maakt meer mogelijk'
Anne-Lynke Kikstra is interim marketeer Milka bij Mondelez International. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Een consument moet gemiddeld zo’n 35.000 keer per dag kiezen; hoe maak je als merk dan het verschil?’
[Marketing the Rainbow #52a] De interne DE&I marketing van Shell
Een paar jaar geleden vierde Shell Pride Amsterdam door vier tankstations rond de stad te versieren met regenbogen. Ze werden door de LHTB-gemeenschap al snel beschuldigd van ‘pinkwashing’ en voor ‘woke’ uitgemaakt door hun tegenstanders. Eén suffe tweeter lachte hardop omdat de regenboog ondersteboven zou staan. Storm in een glas water en reacties van onwetenden. Er zit veel meer in de regenboogcommunicatie van Shell.
Week Zonder Vlees & Zuivel lanceert Tiktok-campagne voor NextGen
Op 4 maart 2024 start de zevende editie van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel. De eetgedragsveranderingscampagne richt zich dit jaar specifiek op de NextGen.
19 maart BCE24: 'Marketeer is bruggenbouwer tussen doelgroep en bedrijf'
Martijn van Lieshout is Directeur B2B Marketing bij VodafoneZiggo en Emma de Graaf is er Content & Communicatie Specialist B2B Marketing. Tijdens het Branded Content Event editie 2024 op dinsdag 19 maart in MediaPlaza Utrecht vertellen zij hoe zij met videocontent het merk VodafoneZiggo verder ontwikkelen dan ‘alleen’ mobiele telefonie.
Rabobank naar Dentsu Creative Amsterdam
Vandaag maakt Rabobank bekend voor de marketingcommunicatie in zee te gaan met Dentsu Creative, in 2023 uitgeroepen tot SAN Bureau van het Jaar. Aan de keuze ging een pitch vooraf.
Kult&Ace introduceert spel en vernieuwde website
Kult&Ace introduceert 'Kulture Seconds', een eigen variant van het spel '30 Seconds'. Dit spel, geïnspireerd op actuele begrippen binnen Gen Z, is ontworpen voor andere generaties en bedrijven om Gen Z beter te begrijpen. Daarnaast wordt de vernieuwde website onthuld.
's Werelds eerste rendier influencer geeft reizen weg
Visit Finland is een exclusieve samenwerking aangegaan 's werelds eerste rendier influencer, Vesku (is dat dan een ‘renfluencer’?). Vesku is de uitgekozen influencer om de nieuwe Lapland-zomercampagne, ‘Trust the Wilderness', te introduceren.
BitesWeLove wil dat je losbreekt van snacks in nieuwe campagne
BitesWeLove, maker van plantbased snacks, heeft bureau Gardeners in de arm genomen om de naamsbekendheid van het merk te vergroten. Daarnaast lanceerde het merk de campagne ‘Break free from snacks’ om consumenten te verleiden de ‘bites’ te gaan eten.
[onderzoek] ‘Agencies willen financiële resultaten verbeteren door AI’
Creatieve agencies van 100 werknemers en kleiner zetten in 2024 in op het verbeteren van hun financiële resultaten door het gebrui van AI, werven en behouden van personeel en door zichzelf opnieuw te positioneren. Daarnaast zetten de bureaus in op scherpere bewaking van interne kosten.
Asics lanceert campagne in aanloop naar International Women’s Day
Sportmerk Asics lanceert de campagne ‘Move Her Mind’ naar aanleiding van International Women’s Day op 8 maart 2024. De campagne belicht álle vrouwen.
Kirsten van der Sluijs van Purina: 'Vandaag lanceren we ons Ocean Restoration-project'
Marketeer Kirsten van der Sluijs kan bogen op een jarenlange ervaring bij Nestlé en werkt daar, naar eigen zeggen, in de meest inspirerende categorie, te weten dierenvoeding. Zij is verantwoordelijk voor het overkoepelende Purina-merk en de duurzaamheidsinitiatieven. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Wij geloven dat mensen en dieren samen gelukkig zijn.
BCE24: 'Je wilt verliefd kunnen worden op iemand, niet op iets'
Milan van Vugt (links) is Director Content & Partnerships bij mediabureau Initiative en samen met Annemieke Mol (rechts), Head of Content bij Yune, zijn zij twee van de sprekers tijdens het Brand Content Event editie 2024 op dinsdag 19 maart in Media Plaza Utrecht. De titel van hun presentatie luidt: ‘Make it till you fake it?’
[rondvraag marktonderzoek] 'Ipsos werkt steeds sneller en beter'
Opmerkelijk: binnen één week in januari 2024 kondigen verschillende grote Nederlandse marktonderzoekbureaus consolidaties aan. Wat heeft de marketeer er aan? Een goede reden om bij te praten met vier toonaangevende partijen, waarbij gelijk de plannen en kansen voor 2024 op tafel komen. Deel 1: Ipsos x I&O Research.
Mark Ritson op Marketingweek: 'Wees een KitKat'
Op Marketingweek stak Mark Ritson recent de loftrompet over KitKat: ‘Tight positioning, a respected brand heritage and refusal to overcomplicate things means when it comes to uniting distinctiveness and differentiation, KitKat has it licked.’ Een strakke positionering, een gerespecteerd merkerfgoed en de zaken niet al te ingewikkeld maken dus op het gebied van de ‘Double D’s’: distinctiveness en differentiation.
BCE24: 'Creativiteit reclamebureaus is ook met intrede AI-tools nodig'
Vandaag over drie weken vindt het Branded Content Event editie 2024 plaats. Marco Gijsen, Director (AI-assisted) Strategie & Creatie bij Ad Alliance, is een van de vele sprekers die dag. Zoals zijn functietitel al doet vermoeden is hij dagelijks met AI bezig. De titel van zijn presentatie luidt dan ook: ‘Concrete toepassing van AI in branded content op tv.’
[column] Supplier diversity als onderdeel van ESG
DE&I is meer dan een ‘vinkje’. Bovendien zouden marketeers wel eens meer werk kunnen maken van hun 'supplier diversity', onder het motto: kom uit je leveranciersbubbel. Dat stelt Mèlanie Bosveld, founder/strategy director Kult&Ace en van PACT United Foundation in haar bijdrage, die deze week in MarketingTribunes ESG-dossier verschijnt. Hier haar XL-column met aanvullende praktische tips.
Van Wijngaardens Zaanse Mayonaise lanceert eerste merkcampagne
Van Wijngaardens Zaanse Mayonaise lanceert haar eerste merkcampagne. De nieuwe positionering is ‘zo goed als huisgemaakt’.
Gordelroos Bewustwordingsweek geeft soms onzichtbare ziekte een gezicht
Ongeveer een kwart van de Nederlanders krijgt gordelroos en hiervan ontwikkelt 5 tot 30% chronische pijn. Om de veelvoorkomende ziekte die iedereen anders ervaart een gezicht te geven wordt van 26 februari tot en met 3 maart de tweede editie van de Gordelroos Bewustwordingsweek gehouden.
Ook in Roblox kun je er goed uitzien zonder de hoofdprijs te betalen, aldus Zeeman
Jongeren besteden in online videogames veel geld aan dure merken om hun avatar te kleden. Zeeman wil -juist tijdens Fashion Week- een statement maken in Roblox met betaalbare basics in hun eigen virtuele brandstore.
Ireen Wüst en Marco Schuitmaker ambassadeurs voor gouden Scapino
Dit jaar viert winkelketen Scapino haar 50ste verjaardag. Om dit gouden jubileum te vieren komt Scapino met een campagne met in de hoofdrol Marco Schuitmaker en Ireen Wüst.
Skims van Kim Kardashian lanceert pop-up store in Bijenkorf
Skims, het corrigerende kledingmerk van Kim Kardashian, is vanaf vandaag voor het eerst te koop in Amsterdam. In de Bijenkorf opent zij een pop-upstore.
ADCN wordt lid van de Art Directors Club of Europe
ADCN Club voor Creativiteit sluit zich vanaf vandaag aan bij het netwerk van Europese creatieve clubs, namelijk de ADCE, voluit: Art Directors Club of Europe. Daarmee wil de ADCN nieuwe internationale zichtbaarheid voor zowel haar leden als Nederlands creatief werk bieden.
Dutch Digital Design tijdens SXSW
Tijdens het South by South West (SXSW) festival in Austin presenteren Nederlandse bureaus virtual-, augmented-, en immersive projecten. Ze gaan in op de vraag of, en hoe deze toepassingen de wereld een betere plek kunnen maken.
Anna Noushin en Yeliz Cicek lanceren podcast
Influencers Yeliz Çiçek en Anna Nooshin lanceren hun nieuwe gezamenlijke podcast ‘How to get the job (done)’. Tijdens deze wekelijkse podcast bespreekt het duo alles over carrière maken en ondernemen.
Eten of internet: niet elke Nederlander kan online
Met de campagne ‘Oproep aan de politiek’ vraagt de Alliantie Digitaal Samenleven aandacht voor de 2,5 miljoen Nederlanders die (nog) niet mee kunnen doen aan de digitale samenleving.
[marketeer 195] Andrea Rigoni - ceo foodmerk Rigoni di Asiago
In deel 195 van onze successerie [marketeer] is deze week de beurt aan Andrea Rigoni van het bekende biologische foodmerk Rigoni di Asiago. Recent won het merk een zaak van Nutella en mag de claim 'palmolievrije hazelnootcrème' hanteren. Het marktaandeel in Nederland groeit intussen stevig.
[column] De kommageneratie
Iedereen die met woorden of cijfers werkt, wij allemaal dus, moet het belang van punten en komma's op de juiste plaats kennen. Dat de 82-jarige Willy Janssen voor een hoedje via Marktplaats 1325 euro betaalde in plaats van 13,25, en gemeente Den Haag het honderdvoudige van wat de bedoeling was overmaakte aan bijstandsgerechtigden, laat zien dat een punt andere gevolgen kan hebben dan een komma.
[Marketing the Rainbow #51b] Marriott scoort met celebrities, huwelijksbootjes en de Gay Games
Vorige week liet ik zien hoe actief Marriott is op het gebied van diversiteit, en dat dit niet gaat om pinkwashing maar om een goedbedoeld én goed uitgevoerd beleid van diversiteit, ook op het gebied van marketing en communicatie. Dat er bovendien bakken met geld mee worden verdiend is natuurlijk het gevolg.
McDonald's brengt nostalgie met Happy Meal voor volwassenen
McDonald’s biedt de komende maand een Happy Meal voor volwassenen op het menu. 'Dit menu is geschikt voor alle volwassenen met lekkere trek', belooft de restaurantketen.' De marketing insight onder deze actie is 'nostalgie'.
JBL presenteert zichzelf op Roblox
Met de introductie van JBL Land en drie games op Roblox laat audiomerk JBL de gebruikers van Roblox kennismaken met het merk. In JBL Land staat geluid en muziek centraal.
Martine Hardeveld Kleuver van Swappie: 'Outdoor is een van mijn favoriete media'
Martine Hardeveld Kleuver -‘Geboren en getogen in het exotische Emmeloord, maar al snel naar de Randstad vertrokken’- is sinds 2021 Country Lead voor de Benelux van Swappie. Swappie koopt, refurbisht en verkoopt refurbished iPhones in Europa. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden. ‘Met het team werken we samen aan onze missie om refurbished mainstream te maken’.
[column] Micro-moments of happiness
Wie de trendrapportages voor 2024 leest of hoort wordt niet bepaald vrolijk. Het wordt niet beter. Oorlog, verharde samenleving, inflatie en klimaatverandering blijven dit jaar overheersen.
Campagne Federatie Beeldrechten voor eerlijke vergoeding
De Federatie Beeldrechten is op 22 februari 2024 een campagne gestart om de social media platforms op te roepen een eerlijke vergoeding te betalen aan professionele beeldmakers voor auteursrechtelijk beschermd beeldmateriaal.
Aanbod vleesvervangers het kleinst bij Aldi
Van de vijf grootste supermarktketens heeft Aldi het geringste aanbod in vleesvervangers, blijkt uit onderzoek van Wakker Dier. Slechts 12 procent van de producten in het versschap met vlees en vis voor het avondeten is bij Aldi een vega(n) vervanger.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded Content Event - the place...
- BCE24: ING en Talpa over female empowerment in sport met focus...
- [Marketing the Rainbow #52b] Shell gaat van geel en rood naar...
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne tijdens Week van het geld
- Pets Place werkt samen met dierenexpert Floris Göbel
- Uitslag Corporate Content Awards - Cognito wint driemaal
Laatste Nieuws
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded... 18-03-2024
- Uitslag Corporate Content Awards -... 13-03-2024
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne... 13-03-2024
- BCE24: ING en Talpa over female... 08-03-2024
- Pets Place werkt samen met... 06-03-2024
- Harper's Bazaar Business Club haakt... 01-03-2024
MarketingTribune Events
- 19mrt 2024
Branded Content Event
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing