Nederland in de pas met wereldwijde groei; hogere omzet onderzoekbranche in 2023
Om nou te zeggen dat we in rustige tijden leven… nee. We zijn de coronajaren al bijna vergeten, want oorlogen, politiek en maatschappelijke onrust eisen aandacht. Ook economisch gaat het bergop bergaf. Dat alles moet zijn weerslag hebben op de resultaten in de onderzoeksector. Ook daar is het niet rustig, maar dan in positieve zin, want de omzet steeg in 2023 met bijna 7%.
[column] De echte verhalen in food
Jarenlang gold reclame voor ‘food’ toonaangevend. De norm in advertising. Als je als bureau werkte voor grote foodmerken dan was dat het bewijs dat je meedeed in de wereld van advertising.
Staatsloterij NK Klunen in aantocht ter herinnering aan Elfstedentocht
Precies 27 jaar geleden werd de laatste Elfstedentocht geschaatst en kwamen Henk Angenent en Klasina Seinstra als winnaars over de finish. Al hoewel er nu een periode van vorst aan komt, is er toch genoeg reden voor een ludiek kluun-event.
[column] Het enorme aanbod van eenheidsworst
We staan er nauwelijks bij stil als we een supermarkt binnenlopen, maar nog nooit is het aanbod in de schappen zo groot geweest. Alleen al het aantal variaties op een product als kwark of vla is overweldigend en historisch ongeëvenaard. Je hoeft niet lang te zoeken om alleen al meer dan 250 variaties op yoghurt te vinden.
[Esprix] Esprix geopend voor inzendingen
Esprix (www.esprix.nl) staat weer open voor de beste cases van 2023. In totaal zijn er dertien categorieën met ieder hun eigen jury bestaande uit marketeers, creatieven, producers en strategen. In 2024 zijn er maar liefst 144 juryleden die het ingezonden werk gaan beoordelen op creativiteit en resultaat. De prijs is dan ook bijzonder gewild.
Propaganda Group dekt met Voedselbanken langste tafel
Begin december '23 lanceerden de Belgische Voedselbanken hun traditionele eindejaarsactie. 'Zet een bord bij en bouw mee aan de langste kersttafel van het land,' klonk het. Contentmarketingbureaus uit de Propaganda Group droegen hier graag aan bij.
[column] Verbinding door verbeelding
We leven in een bijzondere tijd. De uitdagingen waarmee we ons als samenleving geconfronteerd weten, zijn pittiger dan ooit. De ene crisis is nog niet bezworen als de volgende zich alweer aandient, stelt Patrick Roubroeks , founding & creative director Xsaga. Wat helpt?
Kathrin Beck van Chocolatemakers: 'Vertel het zoals het is'
Dat duurzaam, transparant en inclusief opereren een gezonde business case is, staat ondertussen vast en experts te over die voorzien dat deze trend het aangezicht van dit decennium zal bepalen. Maar hoe doe je het goed? In de serie Marketeer van een betere wereld interviewt Gijs de Swarte marketeers van duurzame merken. In deze aflevering Kathrin Beck, Head of Brand Marketing bij Chocolatemakers.
[column] AI Pin en de toekomst van interactie
Met de introductie van Humane’s AI Pin is er eindelijk weer eens een interessant nieuw mobiel apparaat op de markt. Na jaren van slechts incrementele innovatie hebben we nu een compleet nieuwe gadget dat doet denken aan de intelligente assistent uit de film Her. Gaat de AI Pin onze smartphones vervangen?
[column] Jeroen de Bakker: Dit zijn mijn favoriete podcasts van 2023
Het afgelopen jaar heb ik weer met veel plezier een hoop interessante, spannende en leerzame verhalende podcasts geluisterd. Op de fiets naar de zaak in de Houthavens, in de auto naar een afspraak en met de hond op het strand in Schoorl of in het Amsterdamse Bos. Hier mijn favourite top 5 van het afgelopen jaar, in willekeurige volgorde, tipt Jeroen de Bakker van Airborne.
Commercialreview.nl neemt 23 kerstcommercials onder de loep and the winner is...
Commercialreview.nl heeft 23 deelnemende decembercommercials voorgelegd aan een panel. Per commercial hebben minimaal 250 respondenten 8 vragen beantwoord waaruit een winnaar gedestilleerd werd.
Gen Z heeft de meeste goede voornemens
Uit onderzoek van Motivaction in opdracht van Nationale-Nederlanden blijft dat 43% van de Nederlanders aan goede voornemens te doen. Gen Z is het meest enthousiast: van hen heeft 64% goede voornemens. Maar liefst 78% van de Nederlanders gelooft de aan henzelf opgelegde taak of taken ook te volbrengen; 50% geeft wel aan hulp van derden daarbij niet te kunnen missen.
Amstel trapt 2024 af met nieuwe campagne
Amstel luidt het nieuwe jaar in met een nieuwe campagne met de drie vrienden. Thema? Sterke verhalen, want hoe langer de vriendschap hier sterker dat die verhalen worden. Met een leuke twist aan het eind. De campagne werd ontwikkeld door Alfred.
Nieuwjaarsonderzoek: Vrouwen hebben meer moeite hun werkgrenzen te bepalen dan mannen
In opdracht van online pensioenuitvoerder BeFrank – onderdeel van NN Group - deed PanelWizard in december 2023 onderzoek onder ruim 1.000 Nederlanders onderzoek naar hun goede voornemens. Een betere balans tussen werk en privé staat net als vorig jaar op de eerste plaats. Opvallend is ook dat met name vrouwen meer moeite hebben hun werkgrenzen te bepalen.
[interview] Giulia Ballerio wint talentprijs Gouden Zaag
Zij won net de Gouden Zaag 2023, de trofee voor creatief talent dat het hardst aan de stoelpoten van de gevestigde orde zaagt. Kennismaking met Giulia Ballerio: 'Het starten van welk type carrière dan ook in Nederland, in mijn geval een creatieve, zal nooit zo eenvoudig zijn als fietsen.'
Caroline Receveur van Maritim Amsterdam: 'Het is belangrijk dat je van je collega's weet wat hun droom is'
Caroline Receveur is hotelmanager ‘met heel veel liefde voor marketing’ van het nieuw te openen event- en congreshotel Maritim Amsterdam. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden. ‘Over tien jaar ben ik nog steeds hotelmanager; dat vind ik echt de allerleukste baan.’
[column] Food Forward: een gids voor de food trends van 2024
'Smaken evolueren net zo snel als de laatste modetrends, en in de wereld van food is het zaak om altijd een paar stappen voor te blijven. Wat kan je als food-marketeer verwachten van het komende jaar? Als creative agency in good food bewegen we ons in het hart van de foodwereld en lopen we heel wat ontwikkelingen tegen het lijf. Klassiekers komen weer terug, nieuwe innovaties verschijnen en ook is het tijd om afscheid te nemen van een aantal zaken.' Samuel Levie en Laura Emous schotelen je graag de food trends voor het komende jaar voor.
Covercompetitie: We hebben een winnaar...
Cover 1 siert editie 01 2024 van MarketingTribune. Het thema van het eerste nummer van het nieuwe jaar is 'AI in 2024' en daarvoor werden er drie covers gemaakt met de AI-functie van 123RF. Jullie als onze lezers mochten kiezen en alhoewel covers 1 en 3 lange tijd gelijk op gingen, heeft cover 1 de laatste twee dagen voor Kerst een inhaalslag gemaakt en was er geen twijfel mogelijk.
[onderzoek] 'Influencers meer risico dan aanwinst voor kerstverkoop'
Uit onderzoek uitgevoerd door Storyblok onder 1.000 consumenten blijkt onder meer dat bijna een op de vier consumenten actief afziet van het kopen van een product als het wordt onderschreven door een influencer.
Happy Horizon lanceert fondsenwervingscampagne voor VluchtelingenWerk
Happy Horizon Non-profit heeft een fondsenwervingscampagne gelanceerd VluchtelingenWerk Nederland. De campagne onderstreept dat vluchten geen vrijwillige keuze is en dat vluchtelingen nooit in de steek gelaten mogen worden.
[Marketing the Rainbow #49] Everyone's Gay in Amsterdam
Er gaat in de toeristenindustrie een enorm volume aan geld om, en LHBT’ers zorgen voor een meer dan proportioneel deel daarvan. Daarom is er al decennialang aandacht voor deze doelgroep: o.a. bij hotels en vliegmaatschappijen – maar ook bij bestemmingen.
Door Rauwcc gecreëerde virtuele Esther Olofsson lanceert kerstsingle
Kan kunstmatige intelligentie een echte kersthit schrijven? De door creatief bureau Rauwcc gecreëerde virtual human Esther Olofsson doet met haar debuutsingle ‘Virtual Christmas’ een poging om Mariah Carey van de troon te stoten.
Albert Heijn oogst 16x bij 'Beste Product van het Jaar'-verkiezing
Bij de recente verkiezing ‘Beste Product van het Jaar’ is Albert Heijn op basis van stemmen van consumenten met zestien eigen-merkproducten als 'beste' uit de bus gekomen in hun categorie. Daarbij is de AH Sprank-appel gekozen tot de overall winnaar van de gehele verkiezing.
Landelijke campagne bestrijdt misvattingen palliatieve zorg
Het gesprek over ongeneeslijk ziek zijn en alles wat er dan nog mogelijk is, moet beter. Dat vinden vijftien samenwerkende organisaties die een publiekscampagne lanceren onder de titel ‘Ongeneeslijk. Niet uitbehandeld’.
Rotterdam start campagne tegen seksuele straatintimidatie
Twee op de drie vrouwen tussen de 12 en 25 jaar zijn slachtoffer geweest van seksuele straatintimidatie, ook in Rotterdam. Endore Creative Agency heeft hiertegen in opdracht van de gemeente Rotterdam de campagne 'Wat zie je' ontwikkeld.
True Ideas start contentmarketinglabel True Content
Reclamebureau True Ideas is een nieuw label gestart, gericht op contentmarketing, genaamd True Content. De dagelijkse leiding is in handen van Bart Teeuwen (Creative), Wouter Hameka (Strateeg) en Marlies Rövekamp (MD).
Steven Van Belleghem eerste keynote Branded Content Event 2024
De eerste keynotespreker die we kunnen aankondigen voor het Branded Content Event editie 2024 is niemand minder dan Steven Van Belleghem. Steven is een internationale keynotespreker en auteur van uitsluitend bestsellers. Hij heeft al meer dan 1.250 presentaties in 45 verschillende landen gegeven en opent op dinsdag 19 maart 2024 het Branded Content Event.
Bruut Amsterdam en Towel Media fuseren tot Bruut
Bruut Amsterdam en Towel Media fuseren en gaan verder onder de naam Bruut. Oprichters Deniz Alkaç (Bruut Amsterdam) en Geert Doek (Towel Media) blijven beiden als aandeelhouders bij het bedrijf betrokken.
DOSSIER VERBINDING Interview Cor Molenaar
In een tijd waarin het lijkt alsof er meer media dan consumenten zijn en waarin aandacht van die consument goud waard is, maar ook goud kost, is klantloyaliteit en verbinding met het merk of de winkel van levensbelang. Maar hoe krijg en behoud je die? Volgens Cor Molenaar, econoom en emeritus hoogleraar eMarketing en Distance Selling aan de Erasmus Universiteit, is de verwachting van de consument misschien wel belangrijker dan het product dat hij koopt.
Independer en Pünktlich laten next-gen voor zichzelf kiezen
Independer en creatief bureau Pünktlich werken samen. Eerste product van de samenwerking is de nieuwe ‘stop met vergelijken’ campagne, waarin de vergelijkingssite de next-gen doelgroep oproept zichzelf te zijn en hun leven niet te vergelijken met anderen.
‘Graaiflatie’ is Van Dale Woord van het Jaar 2023
Het woord ‘graaiflatie’ is Van Dale Woord van het Jaar 2023 geworden. Met 65% van de stemmen hield graaiflatie ‘vreugdebier’ en ‘nepobaby’ achter zich.
DOSSIER VERBINDING 7 vragen over de naamrevolutie van Odido
T-Mobile en Tele2 zijn gefuseerd en gaan verder onder de naam Odido. Hoe gewaagd is zo’n operatie eigenlijk en gooi je je zorgvuldig opgebouwde merkbekendheid niet te grabbel? Er is al veel over gezegd en geschreven, en de meningen lopen nogal uiteen. De redactie keerde terug naar de bron en stelde Rindert de Lange (L en linkerfoto), Senior Brand Strategy Manager, en Leo Hensen (H en rechterfoto), Director Consumer Marketing & Communications bij Odido Nederland 7 vragen.
Nog te openen Maritim Hotel Amsterdam gebruikt nieuwe manieren om medewerkers te werven
Maritim Hotel Amsterdam, dat in 2024 zijn deuren opent, lanceert deze week een campagne om teamleden te werven. Het hotel belooft medewerkers te helpen om hun droombaan te realiseren, ook al ligt deze buiten het hotel.
[column] Hoe Aesop een statussymbool werd
In aanloop van de a.s. publicatie van Jongereniconen 2024 op MarketingTribune, belicht trendspotter Jonas Kooyman (Havermelkelite) alvast een opmerkelijk merk. 'Op een recente woensdagmiddag stapte ik naar binnen bij de meest pretentieuze zeepwinkel ter wereld: Aesop. Ingericht als een luxueuze Victoriaanse apotheek, met het getokkel van een harp uit de speakers en de geur van mandarijntjes in de lucht, was ik de chaos van de Amsterdamse binnenstad al snel vergeten.'
[column] Gen Z: Alsof er een nieuwe apensoort is ontdekt
Er is al héél veel gezegd en geschreven over Gen Z. Het is alsof er leven op een andere planeet is ontdekt of een nieuwe apensoort in het Amazonegebied. De godganse marketingbranche wil weten wat deze generatie uniek maakt, wat ze beweegt en wat er nodig is om ze te verleiden en te laten converteren.
[CMO] Nathalie Lam van Philips: 'Een gezamenlijk doel verbindt'
Een ‘trailblazer’, voortdurend op zoek naar verbinding. Dat is Nathalie Lam, Head of Global Sponsorship bij Philips, bestuurslid van de Bond van Adverteerders, voorzitter van de BvA-werkgroep I&D en professioneel nu meer en meer bezig met ‘environment & sustainability’. Daarnaast ontwikkelt ze ook de merkcampagnes voor Philips. In november 2023 ging de volgende wereldwijd live. Wat drijft haar en wat zijn haar learnings? ‘De missie is nog niet volbracht.’
Cheil Benelux maakt vuurwerkcampagne ‘De loterij die je niet wil winnen’
De kans op vuurwerkletsel is een stuk groter dan het winnen van een grote geldprijs in een oudejaarsloterij. Dat is het uitgangspunt van de nieuwe nationale vuurwerkcampagne: ‘De loterij die je niet wil winnen’ van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat. De campagne is bedacht en geproduceerd door Cheil Benelux.
PostNL: ‘GenZ ontvangt liever kaart dan appje’
Bijna 8 van de 10 jongvolwassenen ontvangt liever een fysieke kerstkaart dan een kerstwens via een appje. Dit blijkt uit onderzoek dat PostNL deze maand door marktonderzoeksbureau Factsnapp liet uitvoeren onder ruim 500 Nederlanders tussen de 16 en 29 jaar.
Brandt & Levie en Grapedistrict stappen in worst-collab 'Zwijn & Wijn'
Twee Amsterdamse bedrijven met een focus op het borrelmoment bundelen hun krachten voor een speciale editie. Brandt & Levie’s handgemaakte worst van beter vlees gaat samen met wijnboer Pedro, aangesloten bij Grapedistrict.
[Marketing the Rainbow #48] Ik ben Amsterdam
Eerder beschreef ik hoe in de toeristenindustrie een enorm volume aan geld omgaat, en dat de LHBT’ers voor een meer dan proportioneel deel daarvan zorgen. Daarom is er al decennialang aandacht voor deze doelgroep, o.a. bij 'bestemmingen'.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- BCE24: ING en Talpa over female empowerment in sport met focus...
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded Content Event - the place...
- [Marketing the Rainbow #52b] Shell gaat van geel en rood naar...
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne tijdens Week van het geld
- Pets Place werkt samen met dierenexpert Floris Göbel
- Uitslag Corporate Content Awards - Cognito wint driemaal
Laatste Nieuws
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded... 18-03-2024
- Uitslag Corporate Content Awards -... 13-03-2024
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne... 13-03-2024
- BCE24: ING en Talpa over female... 08-03-2024
- Pets Place werkt samen met... 06-03-2024
- Harper's Bazaar Business Club haakt... 01-03-2024
MarketingTribune Events
- 19mrt 2024
Branded Content Event
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing