Een dagje branded content

Volgend programmapunt: de case Bavaria, Branded Content Crossmediaal. Centraal in de case staat www.thatsmorelikeit.com, het platform dat tot doel heeft een jongere hippe doelgroep aan te spreken. Een sterke case. Waarin content op een slimme manier via verschillende kanalen wordt verspreid met, en daar hou ik dan weer van, aantoonbare resultaten.

De eerste parallelsessie die ik bezocht was die van Marc Stubbé, CCO van Sanoma. Hier was ik vooral onder de indruk van de krachtige theoretische onderbouwing van het verhaal en de uitleg over de slimme ‘content library’, waarmee content gebruikt en hergebruikt kan worden en bovendien gepersonaliseerd wordt aangeboden. Ook kon ik me helemaal vinden in de stelling dat het bij Branded Content vooral gaat om: relevantie, verrijking en subtiliteit. De hele presentatie vind je hier: www.slideshare.net/SanomaNL/branded-content-marc-stubbe

Weinig nieuws bood voor mij de sessie waarin drie voorbeelden van geslaagde branded content in tijdschriften naar voren kwamen. Ik wordt op dit soort congressen altijd een beetje moe van alle succesverhalen. En hoewel ook hier de effectiviteit soms met harde cijfers werd onderbouwd, miste de sessie als geheel voor mij toch diepgang. Te veel mensen op het podium, die te weinig zeiden.

Na de lunch volgde het onderdeel dat door dagvoorziter Ronnie Overgoor terecht als hoogtepunt van de dag werd gezien. Eerst vertelden Marcel van Kesteren en Paulien Straeter van C&A Nederland kort wat de briefing was die zij aan drie partijen hadden gegeven. Een briefing voor een brede campagne. Vervolgens kregen de drie partijen (Radio 538, Sanoma/SBS en Microsoft) elk tien minuten om hun idee voor het voetlicht te brengen.

Indrukwekkend! 538 blonk met de radio-soap uit in creativiteit. Sanoma had inhoudelijke het stevigste verhaal dat leunde op het mode-umfeld van Grazia. Microsoft had in mijn ogen het zwakste idee, dat wel een aantal high-tech oplossingen in zich had zoals de pas-spiegel waarin je virtueel al de kleren aantrekt die je overweegt te kopen.

Lees verder op mediatest.nl

Bekijk de presentaties op brandedcontentevent.nl