Hearst introduceert 'central desk' om glossy's van content te voorzien

Het bureau bestaatmomenteel uit 2 fotoredacteuren, 1 redacteur en 1 schrijver, maar het is de bedoeling dat dit uitgebreid gaat worden.

Vanuit de uitgevers gezien lijkt dit geen vreemde ontwikkeling en wordt er zelfs verwacht dat het delen van redactionele content tussen verschillende titels meer gemeengoed wordt. Maar, de weblog digiday.com vraagt zich wel af of het gecentraliseerd bureau niet overstelpt wordt met onderwerpen voor Hearst, met titels die varieren van mode en schoonheid (Elle, Cosmopolitan) tot wonen (House Beautiful, Country Living) tot mannen (Esquire, Car and Driver).

Het centraliseren van contentproductie klinkt goed in theorie, maar het werpt wel de vragen op voor de individuele merken van Hearst; verliezen ze geen controle? Of dat het bureawerk weer gedelegeerd wordt naar de redacties zelf? En zal de kwaliteit van de artikelen afkomstig van het gecentraliseerde bureau beter zijn dan de artikelen geschreven door de redacties zelf?

Maar zoals Lewis zegt: "the news desk won’t replace but will augment what the individual titles are doing and that titles will be expected to tailor the desk’s stories to their sites. When Taylor Swift cuts her hair, I do not need six editors writing that story,” 

Bron: digiday.com.