Contentlessen uit Cannes

Wat onderscheidt een Cannes winnaar van de 1.100 andere inzendingen? Volgens Barnett gaat het om creativiteit, en de effectiviteit, engagement en bereik ervan. Hoe wordt het creatieve idee tot leven gebracht? Is het origineel? Is brand storytelling onderdeel van het DNA? En heeft het de “I wish I’d done that” factor? 

Als toevoeging benoemt Barnett twee andere trends: 

1. Staat de content op zichzelf als iets waar consumenten tijd aan willen spenderen? Barnett: “Increasingly, consumers are their own editors, and today’s platforms allow you to curate and share that content. It’s got to have an entertainment or utility value in its own right – which means the consumer must not feel as though they are being sold to. So you judge a piece of content like that – is it as good as something Hollywood would make or a prime-time TV show?”
2. Het doel van de content: de copntent die je maakt moet echt waarde toevoegen aan de maatschappij,of waarde hebben boven de commerciele boodschap. Dat is waarschijnlijk ook de reden dat een anatal goede doelen hebben gewonnen, zoals Sweetie.