[Interview] Jan Wicher van Mister Koreander
- Content
- 23 apr 2015 @ 14:56
- Link
-
Connie Lohuis
Webredacteur Marketingtribune (Content)
StrakBlauw, bureau voor heldere communicatie en frisse teksten - JournalistiekStorytellingBranded content
- 23 apr 2015 @ 14:56
- Connie Lohuis
Mister Koreander in Amsterdam is de copy- en contentmarketingclub van het Makerstreetnetwerk. Oprichter Jan Wicher: ‘Het is de plek waar alles voor mij samenkomt doordat we de kans krijgen om merken te helpen met het neerzetten of verfijnen van hun stem en merkpersoonlijkheid. En vervolgens samen invulling geven aan het merkverhaal.’ Als blogger heeft Wicher ondervonden hoe de behoefte bij merken en organisaties is verschoven van traditionele marketingcommunicatie naar contentmarketing.
Kun je jezelf even voorstellen?
Ik was aanvankelijk redacteur voor magazines, werkte vervolgens als reclameman voor bureaus en merken. Ook was ik verantwoordelijk voor de herlancering van Leukedingendoen.nl waar ik het concept en de hoofdredactie voor mijn rekening nam. Mijn uitlaatklep is MonoBrow, een plek waar ik sinds 2007 mijn enthousiasme voor populaire cultuur deel en creatief talent een bescheiden maar goed belicht podium bied.
Wat doet Mister Koreander en hoe ben je aan die naam gekomen?
‘Het bureau is vernoemd naar een van de meest norse karakters die de cinematografie heeft voortgebracht: Karl Konrad Koreander: de boekantiquair die het boek bezit waar de film The Never Ending Story om draait, je weet wel, met die vliegende draakhond slash honddraak. In die film speelt de relatie tussen fictie en werkelijkheid een grote rol. Net zoals bij ons als copy- en contenmarketingbureau. We bestaan sinds 2014. De reden? Ik was op zoek naar een plek waar ik de ruimte kreeg om projecten volledig op mijn manier te kunnen doen. Die ruimte om te ondernemen is onderdeel van De Makerstreetfilosofie. Makerstreet bestaat uit zelfstandige bureaus met allemaal een eigen ambacht. Vak fanatiekelingen die elkaar aanvullen in een digitale productontwikkelingsketen. Wat wij doen kun je nog het beste omschrijven als ‘editorial branding’: redactioneel verpakte merkboodschappen en -verhalen. We richten ons vooral op bedrijven waar mensen werken die geloven in wat ze doen en dit willen uitdragen.’
Hoeveel mensen werken bij jullie?
‘Zeven copywriters en content creatieven. Met elkaar willen we de persoonlijkheid van een merk tot in de vierkante pixel terug laten komen. En daarnaast ontwikkelen we merkverhalen die het verdienen om gedeeld te worden. Content waarin de medewerkers van een organisatie, klanten en mensen die de merkwaarden personificeren, een rol spelen. We schakelen ook freelancers in. Vooral copywriters en creatieven met een journalistieke achtergrond. Daarnaast bestaat een groot deel van onze opdrachten uit teamgedreven contenttrajecten. Waardoor regelmatig specialisten op andere vakgebieden aanhaken. Van online pr tot push marketingpro’s. Want ja, ieder zijn vak.’
Wat is de bedrijfscultuur?
‘De verwijzingen op Slack naar Lionel Richie zijn legio. Net zoals gekmakende alliteraties in bedrijfsmailtjes. Verder ligt de lat hoog. Dus dat er na kantooruren aan onze kuitspieren wordt gewerkt in de buurtsportschool van Arie Boomsma, is geen toeval.’
Haken jullie aan bij contentmarketing hype?
‘Contentmarketing is de hype allang voorbij. Er niks mee doen als merk lijkt me niet slim. Dat het noodzakelijk is om merkboodschappen op andere manieren te verpakken naast bestaande communicatiedragers (hoi pre-roll!) moge duidelijk zijn. Dat heeft niks met een hype te maken. En het feit dat merken beseffen dat ze zich meer als uitgevers moeten gedragen om zo hun doelgroep te inspireren en bedienen met informatie waar ze behoefte aan hebben, dat lijkt me een hele gezonde ontwikkeling.’
Heb je voorbeelden van jullie aanpak?
‘We krijgen steeds meer afwisselende opdrachtgevers die met ons nieuwe hoofdstukken aan hun merkverhaal willen toevoegen. Concreet voorbeeld is ons werk van de afgelopen anderhalf jaar voor online verzekeraar Zelf. Een zeer sympathieke en ambitieuze club waar we een goede klik mee hebben. Onderdeel van onze contentstrategie was het produceren en verspreiden van portretten van bijzondere mensen zoals de kunstenaar in onderstaande video. Of activaties zoals de Gebroken Hartverzekering, een Valentijnsactivatie die veel publiciteit en positieve reacties bij de doelgroep heeft gekregen. Daar ben ik supertrots op.’
Heb je learnings voor de lezer?
‘Laat je niet gek maken door op cijfers beluste en in wetenschappelijke modellen gelovende collega’s. Als de basis van je contentstrategie past bij je merk en de passie en informatiebehoefte van je doelgroep respectievelijk voedt en bevredigt, ben je op de goede weg. Zeg maar gerust lekker bezig.’
-
Connie Lohuis
- Werkt bij: StrakBlauw, bureau voor heldere communicatie en frisse teksten
- Functie: Webredacteur Marketingtribune (Content)
- Website:http://www.strakblauw.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Ambulance werft verpleegkundigen via... 28-03-2024
- Nespresso gaat tot op de bodem met... 27-03-2024
- Live uitzending Olympische Spelen op... 20-03-2024
- Yune wint pitch tijdens Branded... 19-03-2024
- Branded Content Event 2024: AI en... 19-03-2024
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded... 18-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing