CM-goeroe Joe Pulizzi valt in de prijzen

Andy Seibert, President van The Content Council (TCC) en managing partner bij Imprint: ‘Joe was leidend in het opstuwen van de contentmarketing branche. Van Content Marketing World tot het Chief Content Officer tijdschrift, heeft hij substantieel bijgedragen aan de branche.’

Interview met Pulizzi
Vóór de uitreiking van de award stelde The Content Council Pulizzi een paar vragen:

Wat trok je in het begin aan in content marketing? En wat inspireerde je om je hele loopbaan aan deze branche te wijden?
‘Ik ben verslaafd aan marketing, maar laten we eerlijk zijn: we zijn niet bezig met het redden van de wereld of zoiets. Met contentmarketing kunnen wij marketeers merken helpen om meer waarde toe te voegen aan het leven van klanten, in plaats van alleen maar van ze te profiteren. Ik geloof echt dat contentmarketing – en merken die de ideeën erachter in praktijk brengen – de wereld een stukje beter maakt. Beetje flauw, maar wel waar. ‘

Wat is het uiteindelijke doel van het Content Marketing Institute?
‘Alles wat we doen gaat over het bevorderen van de praktijk van content marketing. Dat is de lakmoesproef voor al onze content en activiteiten. Als we de praktijk niet vooruit helpen, doen we het niet.’

Hoe kijk je aan tegen de volgende vijf jaar contentmarketing?
‘Ik weet niet eens hoe het er over zes maanden uitziet. Maar laten we eens kijken. Over vijf jaar werken de meeste journalisten in de wereld voor merken. Het merendeel van de content waaraan we ons verbinden komt van merken. We gaan Emmy’s en Oscars voor merken zien (Eigenlijk zou LEGO dit jaar een Oscar moeten winnen). Vandaag de dag gaat het grootste deel van het marketingbudget naar betaalde media. Ik denk dat het merendeel over vijf jaar aan eigen media wordt besteed.’

De contentmarketing branche is enorm vooruitgegaan sinds de komst van het Content Marketing Institute. Hoe keek je daar toen zelf tegenaan?
‘Om eerlijk te zijn had ik nooit geloofd dat het zo snel zou gaan. Toen ik in deze branche begon, kregen contentafdelingen bij bedrijven absoluut geen respect. Contentcampagnes waren gewoon bijzaken. Tegenwoordig heeft conten marketing een eigen plaats aan de tafel. En dat is nog pas het begin.’

Wat maakt in jouw mening een stuk content echt succesvol?
‘Waarschijnlijk de 100 stukken content die eraan vooraf gingen.’
(Bron: customcontentcouncil.com)