Prummel en Van Nierop starten journalistiek netwerkbedrijf Out in the Open

Out in the Open ontwikkelt volgens de oprichters prikkelende journalistieke formats voor organisaties die ‘out in the open’ willen gaan met verhalen over onderwerpen die hun doelgroep bezighouden. Van Nierop: 'Die willen vertellen over hun eigen uitdagingen en dilemma’s. Over wat er echt speelt in hun markt. Dit doet Out in the Open met een netwerk van journalisten en andere makers met een frisse, scherpe blik.' Het moet een community worden onder leiding van Van Nierop en Prummel, die beiden veel ervaring hebben in marketingcommunicatie en mediaproductie. Plus een groot netwerk in de journalistiek, de creatieve industrie en de marketingwereld. Voor volgers van MarketingTribune komt het nieuws niet als verrassing. Het stond, toen nog als gerucht, reeds in editie MT Top X (5/7/'16) met berichten uit Cannes.

Onafhankelijk
Out in the Open borduurt deels voort op de gedachte achter het journalistieke label Untold Stories, dat Prummel in januari lanceerde binnen reclamebureau FHV BBDO. Tegelijkertijd is het de expertise waarin Van Nierop de afgelopen jaren haar sporen verdiende als freelance journalist en tekstschrijver, onder meer voor Nuon, RTL Z, Het Parool en verschillende reclamebureaus.

Prummel: ‘Brand publishing bleek al snel een interessant nieuw domein. Er was interesse van klanten van FHV, van andere opdrachtgevers en ook van andere reclamebureaus met klanten die het verhaal achter het reclame-verhaal willen vertellen. Negen maanden later ga ik samen met Susanne onafhankelijk Out In The Open.’
Van Nierop: ‘De afgelopen twee jaar heb ik “veldonderzoek” gedaan voor wat uiteindelijk Out in the Open is geworden. Ik ben ervan overtuigd dat merken beter kunnen, echt uitgevers kunnen zijn.’

Van Nierop en Prummel hebben jarenlang samengewerkt bij Adformatie. Van Nierop was tot 2014 chef online van Adfo Groep. Prummel was tot januari van dit jaar hoofdredacteur van Adformatie. Als uitvalsbasis betrekken de dames een ruimte in Artbox, Centre for Creation, aan de Kruislaan te Amsterdam. (PvWK)

fotografie: Suzanne Blanchard