Kensington: 'Het idee staat voorop, dan pas komt het merk'

Op de vraag met welk merk Starreveld (op de foto tweede van links) ooit nog zou willen samenwerken, is het antwoord kort maar bondig: dat is er niet. ‘Er is geen enkel merk waar we blind ja tegen zeggen. Het idee staat voorop, dan pas komt het merk. Axe had dus net zo goed Rexona kunnen zijn. Maar hun idee sprak ons aan.’ Namelijk: een exclusief concert voor slechts vijftig personen in de Utrechtse Domtoren. ‘Zoiets hadden we nog niet eerder gedaan. En ook nog eens in onze hometown. Het klopte gewoon.’

Creativiteit dus, daar draait het om. Veel marketeers komen bij Kensington met een idee op de proppen, maar daar lijkt dan niet goed over nagedacht. ’Dan worden wij ingezet als middel om een bepaald doel te bereiken. Zovan: jullie heb een groot bereik en daarom willen we samenwerken. Zo werkt het natuurlijk niet. We willen zelf actief mee doen, meedenken. Dan kunnen we tot iets moois komen. Uit een helikopter springen, boven de Mount Everest onze nieuwe single spelen en tussendoor nog even merknaam X roepen, daar pas ik voor.’ 

Veel tijd was er tijdens dit interview eigenlijk niet, de band moest na afloop direct weer door naar Rotterdam Ahoy voor de elfde show op rij voor Vrienden van Amstel Live. Is dat ook een voorbeeld van een samenwerking waarbij het idee voorop stond? ’Dat is meer een muziekevenement met een merknaam eraan gekoppeld. Natuurlijk, Amstel is volop in beeld. Het is zonder meer een commercieel evenement. Maar de keuze hiervoor is gemaakt op muzikale gronden. Het is een soort verkapte nieuwjaarsborrel voor de muziekscene. Voor ons ergens ook wel marketingwise interessant, want er vloeien altijd mooie –muzikale- samenwerkingen uit voort.’ 

Daar komt nog eens bij dat Kensington eerder dit jaar de Popprijs heeft gewonnen. De heren zullen wel uitgeteld zijn nu? ‘Vergis je niet: een groot deel van het artiestenbestaan is vooral ook saai. Je zit veel te wachten. Hurry up and wait… En dat kan inderdaad vermoeiend zijn. Maar we hebben een prachtig leven, komen op de mooiste plekken. Toch wel een leuk baantje…’

Beeld boven door Rahi Rezvani en onder door Ray van Zeijst.