Steph Morrow: 'Nederlanders zijn allergisch voor over-the-top reclame'
- Content
- 16 mrt 2018 @ 16:12
- Link
-
Lucas Boon
redacteur
BBP Media - MarketingTribune - Personalia
- 16 mrt 2018 @ 16:12
- Lucas Boon
De Amerikaanse Steph Morrow (28) startte haar carrière bij KBS in New York en is recent aangenomen als head of strategy bij Virtue, het bureau van Vice. Interessante move. We vroegen haar ernaar.
Je hebt voor een bureau in New York gewerkt. Wat is binnen het kader van marketing/reclame het grootste verschil met Nederland?
Het grootste verschil - vooral met de marketing in New York - is dat Nederlanders allergisch zijn voor zelfbewuste, over-the-top advertenties. Grote Amerikaanse merken staan bekend om epische tv-reclames waar ze een hoop geld in steken - terwijl Nederlanders daar juist de kriebels van krijgen.
Dat komt doordat Nederlanders een hekel hebben aan alles wat overdreven is - zelf hou ik daar ook niet van. Persoonlijk vind ik het een mooiere en strategisch grotere uitdaging om een eerlijk merkverhaal op een aangrijpende manier te vertellen.
Ook denk ik dat Nederlandse merken meer leunen op 'typetjes' om herkenbare productscenario's over te brengen. Dat zie je in de VS veel minder. Dat kan snel suf worden. Maar Nederlandse humor is gewoon anders. Je weet nooit zeker of ze nu met of over je lachen (zoals Sam de Jong's video voor Drank & Drugs of YouFone's oma Tinie reclame). Door die humor heb je de vrijheid om de typetjes neer te zetten met een priemende surrealistische ondertoon - wat erg leuk kan zijn.
Daar tegenover staat dat Virtue een internationaal bureau is en dat we ons niet beperken tot de Nederlandse markt. Dit maakt het werk nog afwisselender, omdat je deze verschillen juist ten goede kunt inzetten.
Waarom heb je specifiek voor Virtue gekozen? Waarom geen ander bureau?
Ik denk dat veel merken obsessief vasthouden aan een nogal bekrompen beeld van perfectie. Een beeld dat vooral gaat over gespierde heteroseksuele mannen en vrouwen van onder de dertig. Dat beeld legt consumenten een vals verlangen op - en dat is gewoon geen interessant verhaal. Als lesbische vrouw maak ik dagelijks mee hoe beperkt we denken over een samenleving die juist heel rijk en divers is.
Mensen zijn veel slimmer en complexer dan de manier waarop ze vaak in reclames naar voren komen. Zij lezen en kijken liever naar verhalen die hun intelligentie respecteren. Vice is gespecialiseerd in dat soort complexe en genuanceerde storytelling en weet daarmee een jonge doelgroep aan te spreken.
Dat is dus ook precies waar ik me op wil richten bij Vice en Virtue. Waarom is dit iemands aandacht waard? En hoe kunnen we iets brengen op een leuke manier, die zowel cultuur als mensen aanspreekt?
Wat is er bij Virtue binnen nu en zes maanden veranderd dankzij jouw komst?
Dat zullen we zien. Mijn prioriteit is op dit moment in ieder geval verhalen vertellen die onze klanten helpen om hun doelen te bereiken - en daar ook lol in hebben. Als ik na een halfjaar terug kan kijken op effectieve verhalen met integriteit en diversiteit - en het team is trots op dat werk - dan ben ik een gelukkig mens.
-
Lucas Boon
- Werkt bij: BBP Media - MarketingTribune
- Functie: redacteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded Content Event - the place...
- BCE24: ING en Talpa over female empowerment in sport met focus...
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne tijdens Week van het geld
- Pets Place werkt samen met dierenexpert Floris Göbel
- Uitslag Corporate Content Awards - Cognito wint driemaal
Laatste Nieuws
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded... 18-03-2024
- Uitslag Corporate Content Awards -... 13-03-2024
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne... 13-03-2024
- BCE24: ING en Talpa over female... 08-03-2024
- Pets Place werkt samen met... 06-03-2024
- Harper's Bazaar Business Club haakt... 01-03-2024
MarketingTribune Events
- 19mrt 2024
Branded Content Event
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing