Wrap it up; contentmarketing anno straks

Feit is dat de mediawereld aardig op z’n kop staat. Gevestigde instituties als Viacom en ESPN zien hun mondiale macht en miljarden bedreigd door startups, disruptives en social medianetwerken. De mediaconsument emancipeert in rap tempo en zoekt zijn eigen weg, los van kabelabonnementen, zenderloyaliteit of titeltrouw. De adverteerder probeert krampachtig in dat spoor te blijven en wordt alleen al daardoor met de dag minder grijpbaar. Merken kopen dus minder reclame in op bestaande (paid) kanalen en beginnen hun eigen (owned) contentomgevingen. Voor ons geen slechte ontwikkeling natuurlijk, maar we hebben rustiger tijden gekend.

Voorafgegaan door print, verliest nu ook TV haar dominante positie. Niet dat de ‘big screen’ verdwijnt uit de huiskamer natuurlijk, maar de onderliggende structuur van kabel, networks en abonneecontent huivert onder de aanzwellende storm van technologische innovatie, veranderende mediaconsumptie, weglopende adverteerders, concurrerende netwerken als YouTube of Facebook en nieuwe contentproposities als Netflix. De verticale integratie tussen kabel en content helpt dan ook al niet echt in een soepel meebewegen met deze ontwikkelingen. Want wie neemt er nu afscheid van bestaande, nog steeds aanzienlijke, geldstromen?

Ondertussen zoeken premium content, user generated content, branded content en gaming hun eigenwijze route over het internet. Over the top blijft dus nog wel even het buzz-begrip, evenals monetizing the media. De rol van big data blijft bij dit alles uiteraard essentieel. Sterker, die groeit exponentieel. En ook hier lijken profielkoningen als Facebook en Google vooralsnog de beste kaarten te hebben, al houdt vooral Facebook die kaarten voorlopig nog wat tegen de borst.

Dat is zo’n beetje het plaatje op hoofdlijnen. Detailconclusies gaan de reikwijdte van dit blogje natuurlijk ver te buiten. Maar wil je er eens hardop over doordenken: altijd leuk! 

Dit blogartikel is geschreven door Henk Jacobs, directeur Scripta Communicatie. Dit artikel is eerder verschenen op platformcontent.nl