Mercedes met native advertising op LinkedIn: adder onder het gras

In deze wedstrijd kunnen mensen niet zichzelf opgeven, maar kunnen iemand nomineren in hun eigen LinkedIn-netwerk. Vanuit de gedachte van de recommendations die mensen aan elkaar geven op het professionele netwerk, vraagt Mercedes LinkedIn-gebruikers om iemand uit hun netwerk te nomineren door hun professonionele talenten en verdiensten in korte recommendations (in 500 karakters of minder) te beschrijven.Tevens dient beschreven te worden hoe de persoonlijke kwaliteiten van deze persoon passen bij het merk Mercedes. Mercedes neemt ook de populariteit en activiteit van de genomineerden mee in het aanwijzen van de winnaar. De wedstrijd sluit op 18 augustus.

De geschatte waarde van de lease is 11.353 dollar en de winnaar krijgt ook nog een cheque ter waarde van 4.865 dollar voor afkoop van de belasting (bron: nytimes.com). 

Deze advertentie lijkt mooi te passen bij het gebruik van LinkedIn, en is wat mij betreft mooi gevonden. Ik ben benieuwd hoeveel bereik Mercedes met deze native ad weet te genereren. Maar dat het een succes wordt voor Mercedes staat wel al vast, want door mee te doen aan de wedstrijd krijgt Mercedes toegang tot je LinkedIn-account. 

Op mbdriventoperform.com kun je doorklikken naar de wedstrijd en iemand nomineren.

Er zit dus een adder onder het gras: Mercedes krijgt namelijk toegang tot de volgende informatie: je volledige profiel, je emailadres, je connecties (1e en 2e graad), en invitations en messages. 

En ik kan mij zo voorstellen dat dit een onschatbare bron van waarde is voor Mercedes. Het is vrij diepgaande informatie van professionals die bij het merk Mercedes passen en de 1e en 2e rij van professionals die om deze persoon heen zitten. Ik kan me ook voorstellen dat de data analists van Mercedes al likkebaardend zitten te wachten op de eerste accounts die iemand nomineren.

Wat LinkedIn betreft, die zullen vast een grote zak met geld van Mercedes hebben ontvangen voor deze exposure en de data. 

Dus een native ad met een adder onder het gras: ze bestaan dus!