Traditionele contentmarketing bepaalt wereldwijd de toon

Een week eerder zijn in New York de Pearl Awards uitgereikt, de bekroningen voor contentmarketing op de Amerikaanse markt. Ook daar prijzen voor inflight magazines. Delta Airlines krijgt de Best Cover Prijs voor Sky Magazine, en wint zilver in de categorie Best Print Magazine (B2C).

Quantas wordt bekroond met een gouden award voor zijn Tablet Magazine. Quantas magazine krijgt ook een gouden bekroning in de categorie Best Travel and Leisure. In deze catagorie ontvangt Scandinavian Airlines (SAS) een zilveren award voor het inflight magazine.

Op 22 november is het weer raak voor de travelmagazines als in London tijdens het CMA Award Festival de belangrijkste prijzen worden uitgereikt in Europa. Uit 450 inzendingen haalt de jury opnieuw reiscases uit de stapel om te bekronen. High Life, net als Holland Herald een klassieker, wint een Grand Prix, de belangrijkste award die in de UK wordt uitgereikt. British Airways ontvangt de Grand Prix voor de BA Portfolio waarbinnen High Life de carrier is. Er is naast het magazine een digitaal platform, een app en een tabletuitvoering. Daarnaast is er nog een business-uitvoering van de verschillende uitgaven. Het BA-portfolio ontvangt ook een gouden bekroning in de categorie ‘Best content on owned media channels’. Het BA membership platform The Club krijgt een gouden bekroning voor beste membership communicatie. Met zoveel lof is het logisch dat het BA ook met goud wordt gekroond in de categorie Best Travel. Holland Herald van KLM is aan de andere kant van de Noordzee ook niet onopgemerkt gebleven. Blad, platform en tabletuitgave ontvangen een bronzen plak in de categorie ‘Beste gebruik van fotografie’.

De reisindustrie doet het goed tijdens awardfestivals als het gaat om best in class-cases. Storytelling dient in deze sector van oudsher een duidelijk doel: zorgen voor impact bij de personen die je verhaal zien, lezen of horen. Branding en dreaming. Print krijgt wel steeds meer concurrentie van digitaal. Via de KLM Media App, die in de App Store staat kun je als KLM passagier kranten en tijdschriften downloaden om onderweg te lezen. Hoe lang zal het duren voor de gedrukte inflight magazines alleen nog digitaal gelezen kunnen worden? Aan de kwaliteit van de magazines zal het in ieder geval niet liggen. Volgens de makers van Holland Herald gebeurt het steeds vaker dat de oplage ruim voor het verstrijken van de maand op is. Steeds meer reizigers begrijpen dat je het inflight magazine heus mag meenemen om thuis ook nog eens in te kijken.  

Beeld: © BBP Media / Giuseppe Toppers