Ben & Jerry's ijs in nieuw jasje

Doel van de nieuwe packaging is om de bekende elementen van Ben & Jerry’s visual id te versterken, zoals de blauwe luchten, witte wolken en groene weiden. Volgens Pearlfisher werden die onderdelen voorheen vaak ‘overschaduwd’ door afbeeldingen en illustraties van de betreffende smaakcombinatie. De koe, sinds jaar en dag onderdeel van Ben & Jerry’s verpakkingen, blijft aanwezig, maar in een kleiner formaat. Voorts wordt in het ontwerp gebruik gemaatkt van fellere kleuren. Bij elke smaak ijs heeft Pearlfisher een ‘smaaktoren’ afgebeeld. Bij de smaak Cherry Garcia is dat bijvoorbeeld een stapel van ijs, chocola en kersen. Het kleurgebruik is feller dan voorheen.

Een van de uitdagingen van het ontwerp was volgens Pearlfisher dat de branding en verpakking ‘coherenter’ moesten ogen in alle verschillende landen waar het ijs verkocht wordt. Hamish Campbell, creative director van Pearlfisher, zegt: ‘Met de smaaktorens spelen we een spel met zwaartekracht en schaal.’ De grootte-verhoudingen van de elementen in de torens kloppen namelijk niet altijd, en de stapels lijken elk moment om te kunnen vallen. ‘Zo creëren we verleidelijke larger-than-life expressies van smaak.’

De nieuwe verpakkingen van Ben & Jerry’s zijn binnenkort over de hele wereld verkrijgbaar. Niet alle afgebeelde smaken zijn in Nederland te koop.