MTV presenteert 'open source' identiteit

Expressief publiek als inspiratiebron
Volgens Sean Saylor, MTV’s vice president of creative and marketing, werd de zender geïnspireerd door zijn publiek. Dat zegt hij in een interview met Designweek. De zender moest net zo ‘expressief’ worden als zijn kijkers. Er werd nieuwe technologie geïmplementeerd waarmee kijkers, door video’s bij te dragen, overal ter wereld MTV een ‘lokaler’ gevoel kunnen geven.

Logo blijft prominent
Saylor zegt dat het iconische MTV-logo prominent aanwezig zal blijven. Er is ook een 3D-versie van ontwikkeld. Wel wordt de presentatie van het logo diverser. Het bedrijf ontwikkelde 300 animatie-achtergronden, 200 ‘invaders’ (animatie-elementen in 3D) en een set merk-emoji’s, die samen veel verschillende combinaties kunnen opleveren. Lettertype Futura blijft het officiële MTV-font. Wel worden er voortaan aanvullende fonts gebruikt.

Open source visual identity
De visuele identiteit moet volgens Saylor gezien worden als een ‘open source visual identity’: de komende jaren zal de identiteit steeds veranderen, niet alleen door wat designers van MTV er mee doen maar ook door wat het publiek er van maakt. Ook krijgen de landen waar MTV uitzendt volgens Saylor veel vrijheid om zelf met het logo te experimenteren. Het logo is ‘de kern van wat wij als merk zijn’, zegt hij, ‘dit is gewoon de volgende stap in onze evolutie.’