[designpanel] Brouwers is back

Stijn Braun, Mountain
De uitstraling van de huidige biertrend is óf premium óf uitgesproken creatief. Een weerspiegeling van ervaring en kwaliteit of van een vreemde smaaktwist en passie van de brouwer. Allebei geloofwaardig en authentiek, maar bij Brouwers Pilsener praten we over een massabiertje dat meelift op geen van beide. Alles is uit de kast getrokken om er bij te horen, maar het lukt niet echt. Authenticiteit of eigenzinnigheid is niet te kopiëren. Dat voel je! Voor een bier van nu oogt het te gepolijst en arm. Het blijft zielloos. Een blauw diagonaal vlak is niet ‘edgy’, maar een poging eigenzinnig te zijn en bovendien oogt het waterig. Best leuk en fris design, maar het vertelt me een te arm verhaal over een brouwer die niet bestaat.

RAPPORTCIJFER: 5

Steven de Cleen, ProudDesign
De supermarktschappen lopen vol met speciaalbier en leeg met pils dankzij de prijsoorlog. Slimme zet van AH om speciaal pilsener te introduceren. Met de naam van toen en de smaak van nu. Echter geen eenvoudige opdracht om in design toegankelijk en speciaal tegelijk te zijn, maar dat het mogelijk is toont dit design. Modern crafting for everyone! Op de ingezette golf van Grolsch Kornuit is Brouwers ook hip, met de scraper-illustraties, veel zwart en een eenvoudige, strakke en frisse kleurschakering. Iets meer ‘crafting’ had niet misstaan denk ik. Het beetje koper voor pilsener (hint naar een koperen brouwersketel) is zeer gewenst. De identiteit is mooi doorgevoerd in alle items, vooral de speciale sixpack-doos. Goed dat de merknaam (jawel, geen private label) verkort is tot Brouwers, zodat er ook meer speciaalbieren onder geïntroduceerd kunnen worden.

►‘IETS MEER CRAFTING HAD NIET MISSTAAN’

Oké, echt speciaal wordt het niet met termen als ‘smaak van nu’ en ‘geïnspireerd door liefhebbers’, maar voor velen is dit de opstap naar bier met meer smaak. En het goede van dit alles - je proeft het ook nog eens! Zal dit de eerste keer zijn dat een private brand pils succesvol wordt? Ik geef het alle kans, mede dankzij goed design!

RAPPORTCIJFER: 8

Tessa Oudijn, Brum
Brouwers zijn hot, maar dat was het vorige design van AH Brouwers-bier (rond het millennium vervangen door AH Pilsener) al lang niet meer. Des te verrassender is deze herintroductie: opvallend, fris en van nu.

Er is goed gebruik gemaakt van designelementen die vertrouwde bierassociaties oproepen. De gravureachtige illustratie, rond geplaatste typografie en productnaam in koper maken het kwalitatief en geloofwaardig. Het schuine cyaanblauwe vlak maakt het eigenzinnig.

De visuele vertaling van ‘Brouwers’ is wel erg letterlijk en no-nonsense, er had meer diepgang in gekund. Ook sluit het design dusdanig aan bij huidige trends dat het zeker niet tijdloos is.

Maar deze verpakking knalt het schap uit en roept binnen een seconde het juiste gevoel op en daar gaat het om.

RAPPORTCIJFER: 8

Edwin Visser, SoGood
Het traditionele Brouwers Bier van Albert Heijn wordt het hippe Brouwers Pilsener. De verpakking is helemaal ‘on trend’ maar roept desalniettemin een aantal prangende vragen op.

Allereerst past de zwart-wit gravure van brouwer en ketel bij de huidige designtrend om authenticiteit te bevestigen, maar we hebben het hier over ‘Est. 1978’ en niet over ‘Est 1878’, dus hoe geloofwaardig is dat?

►‘EEN GOEDE VERPAKKING MOET DIRECT COMMUNICEREN WAAR HET OVER GAAT EN NIET TEVEEL VRAGEN OPROEPEN WANT VRAGEN WORDEN TWIJFELS’

Ten tweede roept het gesuggereerde soort bier twijfels op. Het blauw-wit refereert vooral aan witbier, hetgeen het niet is, en anders naar alcoholvrij, zoals het oude Brouwers Bier Malt bier ooit was:


In de begeleidende rationale staat ‘inhakend op de speciaalbiertrend’. Wat heeft een gewoon supermarktpilsje nu te maken met speciaalbier? Je kunt jezelf wel een dergelijke uitmonstering laten aanmeten door een designbureau, maar daarmee is het nog geen overtuigende propositie. Een goede verpakking moet direct communiceren waar het over gaat en niet teveel vragen oproepen want vragen worden twijfels.

Tenslotte een vraagje aan de opdrachtgever Albert Heijn: bij de eigen merken Perla Koffie en Delicata Chocola speelt in de nieuwste verpakkingen het AH-logo ook een rol. Waarom is dat beleid niet voortgezet in de biercategorie?

RAPPORTCIJFER: 4

 

Ons panel van marketeers heeft ook hun oordeel geveld. Lees hun onderbouwing in MarketingTribune 14, 23 augustus 2016.

Karlijne Bos, senior brand manager Pearle Opticiens: 6
Paul Sluis, global marketing communications manager KLM; 4
Henry van der Zeeuw, marketingdirecteur Brandmasters: 5

Ook je design (packaging, corporate, 3D, digital of online) laten beoordelen door ons panel, mail dan naar design@marketingtribune.nl.

Eerder beoordeelde designs:

Nemo

Conimex

Royal FloraHolland

Rood Met Zwarte Stippen

I sea pasta

Melkweg

Hooghoudt

De Wijndragers

Ahoy

Pluggerz

Appelsientje

Ziggo Sport

TomTom Bandit

Holland Master Kazen

Bols Vodka

Luxor

Cacao Barry

Google

Etos huismerk kruidentheecollectie

Coca-Cola

Riscos vis in blik

CliniClowns

Vivera

Spaarne Gasthuis

Ranja

Spotify

Senseo

ING

Aviko

Transavia

Dorset Cereals

Nationaal Militair Museum