Albert Heijn verlaagt meer prijzen dan concurrentie in prijzenslag

Albert Heijn verlaagde vorige week de prijs van zo'n negentienhonderd producten. Eerstvolgende in het onderzoek is Plus, dat ruim duizend artikelen een lagere prijs gaf. Daarna volgden Dekamarkt, Boni, Coop en Spar. Boni verlaagde relatief de meeste producten uit het assortiment in prijs, bijna vijftien procent.

De gemiddelde prijsdaling was bij Albert Heijn hoger dan bij andere supermarkten. De marktleider uit Zaandam prijsde de artikelen met 6,5 procent af. Coop kwam daar nog het dichtst bij in de buurt met een verlaging van 5,7 procent.

De prijsverlagingen van Albert Heijn zouden er met name op zijn gericht om prijsvechter Lidl te beconcurreren. Andere ketens passen ook hun prijzen aan om het prijsverschil tussen de supermarkten in stand te houden. In 2003 draaiden de prijsverlagingen uit op een prijzenoorlog, die zorgde voor fors lagere prijzen voor de consument, maar de bedrijven veel geld kostte.

Ketens als Jumbo, Dirk van den Broek en Nettorama zijn niet opgenomen in het onderzoek omdat zij niet beschikken over een websupermarkt.

Volgens sectorstrateeg Paul Moers is het einde van de prijzenoorlog mogelijk alweer in zicht.

'Albert Heijn heeft er geen enkel belang bij om de strijd te intensiveren. Het bedrijf staat er namelijk goed voor. Het waren waarschuwingsschoten, meer niet. Zo heeft de keten zichzelf wel weer meer op de markt gezet.', aldus Moers.