Vandejong ontwikkelt TRYOUTS voor Hoog Catharijne
- Food-en-retail
- 4 okt 2013 @ 17:18
- Link
-
Redactie Food en Retail
Redactie
MarketingTribune - Winkelen
- 4 okt 2013 @ 17:18
- Redactie Food en Retail
Creative agency Vandejong heeft het programmaconcept TRYOUTS voor het Utrechtse winkelcentrum Hoog Catharijne ontwikkeld. De opdracht kwam van de belangenvereniging Hoog Catharijne in het kader van het 40-jarig bestaan. Vanaf oktober biedt het winkelcentrum drie maanden lang interactieve publieksprogramma's aan binnen achtereenvolgens de thema's Film, Fashion en Food. Zo gaat Hoog Catharijne samen met de bezoekers op experimentele wijze op zoek naar het winkelcentrum van de toekomst.
Toonaangevend winkelcentrum
Vandejong heeft TRYOUTS ontwikkeld als een onderscheidend programmaconcept om Hoog Catharijne te positioneren als een internationaal toonaangevend winkelcentrum. 'De rationale achter Hoog Catharijne TRYOUTS is werk in uitvoering, het is een blik op de toekomst van een nieuw Hoog Catharijne en een blik op de retail van de toekomst. Hiervoor gaan we nieuwe dingen uitproberen en nieuwe belevingen creëren. Zowel als winkelcentrum, winkel, merk, product en bezoeker,' zegt Cyril van Sterkenburg, strateeg bij Vandejong.
Bezoekers spelen een centrale rol binnen het TRYOUTS-concept, zo wordt hun feedback gebruikt bij de programmering. Hoog Catharijne wordt momenteel verbouwd en is naar verwachting in 2019 volledig herontwikkeld. Het experimentele karakter van TRYOUTS geeft een mooie invulling aan deze transitieperiode van een winkelcentrum naar een inspirerende ontmoetingsplek met een breed winkelaanbod.
Drie maanden lang rijke programmering
De aftrap van dit nieuwe concept heeft op 3 oktober plaatsgevonden met de vertoning van de film De Ontmaagding van Eva van End (genomineerd voor meerdere Gouden Kalveren) in een pop-up bioscoop in de parkeergarage van het winkelcentrum. Daarbij is een samenwerking aangegaan met het in Utrecht gehouden Nederlands Film Festival. Ook in de rest van de maand oktober organiseert Hoog Catharijne speciale activiteiten rondom het thema Film. Zo is er een filmposter-expositie te bezichtigen, worden er op verschillende plekken in Hoog Catharijne huiskamerbioscopen ingericht en krijgt het publiek de unieke gelegenheid om filmscènes na te spelen in een studio met greenscreens.
In de maanden november en december worden soortgelijke activiteiten opgezet binnen de thema's Fashion (waarbij wordt samengewerkt met het Centraal Museum in Utrecht) en Food. Centrale locatie van de programmering wordt een paviljoen dat is ontwikkeld in samenwerking met Wink Experience Architects. Dit paviljoen wordt ingezet als respectievelijk mini-bioscoop, concept store en pop-up restaurant. Naast de ontwikkeling van het programmaconcept voor TRYOUTS is Vandejong verantwoordelijk voor de visuele identiteit en de campagne. 'We zijn blij dat we met Vandejong samenwerken aan dit project, waarmee we vooral vooruitkijken en experimenteren met het winkelcentrum van de toekomst', aldus Jan Hagenouw, voorzitter van de Belangenvereniging Hoog Catharijne.
-
Redactie Food en Retail
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/food-en-retail/
- Profiel »
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- [marketeer 197] Margot van Hulsteijn - marketing directeur...
- [onderzoek] '4 op de 10 Nederlanders koopt zo veel mogelijk...
- 'Kwart retailers heeft in 2030 geen winkelvoorraad meer '
- Magnum lanceert Euphoria en Chill - ijsdivisie in de verkoop
- Judith Hoogendoorn van Upfield: 'Alles wat je goed wilt doen,...
- Lize Verdegaal van Subway: 'Onze focus ligt voornamelijk op...
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- Jumbo presenteert bijzondere AI... 29-03-2024
- Boekenweek 2024: stijging verkoop... 29-03-2024
- [marketeer 198] Valerie Vos - The... 29-03-2024
- Welkoop opnieuw winnaar Shopping... 29-03-2024
- Hak bedankt voor choco-moes28-03-2024
- Retailers Plus en Coop in het rood28-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing